Krossa myten om press Release

En musiker tillbringar år honing sitt hantverk. Han skriver i världsklass låtar och utför dem på ett sätt som flyttar sina lyssnare till tårar. Han spelar en demo och skickar den till skivbolag. Han får ett kontrakt och blir rik, berömd och älskade.

Lärdomen: demoband är hemligheten med att bli en berömd musiker.

Vänta, säger du, det demoband var bara ett verktyg, bara hans sätt att framföra sin talang. Det är hans förmåga som en musiker som fick honom kontraktet och gjorde honom berömd.

Du har rätt, naturligtvis. Han kunde ha blivit lika berömd om rekord verkställande såg honom personligen, eller hört talas om honom från en vän, eller som ett resultat av en rad andra evenemang.

Vilket leder oss till pressmeddelandet.

På något sätt har pressmeddelande fått en magisk rykte som alfa och omega publicitet. Vill du bli rik? Skicka ut ett pressmeddelande. Vill du bli berömd? Pressmeddelande. Vill få på omslaget till Newsweek? Pressmeddelande.

Publicitet "experter" växer upp över hela Internet värnpliktens pressmeddelandet som svar på all marknadsföring sjukdomar. Bara slå ut en release, massutskick av e-post till journalister, luta sig tillbaka och vänta på Oprah att ringa.

Det är ett grymt skämt.

Här är verkligheten: pressmeddelandet är inget viktigare för din potential scoring gratis publicitet än demoband var enligt våra musiker vän. Om han hade ingen talang, om hans låtar lät som skräp, det bästa inspelade demo i världen inte skulle få honom undertecknade. Dito för den publicitet sökande. Om du inte har en historia att berätta, är ditt pressmeddelande fullständigt värdelös.

Jag är inte knackar pressmeddelandet - det är ett viktigt verktyg. Men det är just det: ett verktyg. Det är inte det första du behöver tänka på när det blir dags att söka publicitet. I själva verket är det en av de sista. Och det är inte ens absolut nödvändigt (jag har fått mycket publicitet med bara en pitch brev, en snabb e-post eller ett telefonsamtal).

Om du dyrkar vid helgedomen av pressmeddelandet, är det dags att ordna dina prioriteringar. Här är alltså saker som är viktigare än ett pressmeddelande att generera publicitet

1. En intressant nyhetsartikel. Detta motsvarar våra musiker talang. Det är själva grunden för era PR-insatser. Utan det betyder ditt pressmeddelande ingenting. Om du vill veta mer om hur man kan utveckla ett nyhetsvärde berättelse, ta en titt på http://publicityinsider.com/questions.asp och bläddra ner till "Är mitt företag /hemsida /livet verkligen nyhetsvärde?"

2. Att lära sig att tänka som en redaktör. Åh, vad en kant du har i att göra poäng publicitet över alla dessa pressmeddelande tillbedjare när du lär dig att komma in i huvudet av en redaktör. Ge en redaktör vad han vill på det sätt han vill ha det och du kommer att göra bra. Jag har fått en hel artikel i ämnet på http://publicityinsider.com/freesecret.asp Gå dit nu och absorbera allt. Lita på mig, det kommer att göra en värld av skillnad.

3. Relevans. Bind in med en nyhetshändelse, gör dig själv en del av en trend, kombitrafik på en större konkurrent berättelse, men med alla medel, göra din berättelse del av en bild som är större än just ditt företag. Berättelser som existerar i ett vakuum kör snabbt ur syre.

4. Uthållighet. Att skicka ut ett pressmeddelande och väntar på resultaten är lat och ineffektivt. Om du verkligen tror på din berättelse, och du tror att det är rätt för en viss media utlopp, måste du kämpa för att få det att hända. Ring eller maila redaktören att slå din berättelse innan du skickar release. Om en redaktör säger nej, prova någon annan. Om de alla säger nej, kom tillbaka på dem med en annan historia vinkel.

Att få publicitet innebär så mycket mer än att bara skicka ut ett pressmeddelande. Behandla det som på allvar och med så mycket respekt som vår nypräglade rockstjärna behandlar sitt hantverk och du kommer att vara på god väg till framgång.

# # #
.