En guide till webbplatsens innehåll Strategy

effektivt fylla en webbplats med engagerande innehåll är så mycket mer än att bara skriva webbplatsens innehåll. Planering, utveckling och förvaltning måste alla vara integrerade delar av ditt innehåll strategi för att din webbplats vara användbar och i slutändan lyckas Omdömen

Den nivå som krävs av användbarhet kommer från korrekt genomföra informationsarkitektur, och don &'en;. T låt namn skrämma dig. Informationsarkitektur (IA för kort) är helt enkelt hur vi strukturerar, organisera och märka innehållet på en webbplats, ett program och någon annan sak som har innehåll i syfte att maximera användarvänligheten; kort sagt, IA för webbplatser är allt vi gör för att göra webbplatsen lätt att läsa av människor och sökmotorer. Omdömen

Folk som arbetar på att förbättra IA för en webbplats kallas innehåll strateger. Av det ovanstående blir uppenbart att ovanpå skrivfärdigheter behöver en framgångsrik innehåll strateg också ha ledningen och redaktionella färdigheter, samt någon form av innehåll SEO och content management system för att vara på plats. Omdömen

Innehåll kan variera mycket beroende på vilken webbplats är värd det och vad som fungerar för en typ av webbplats doesn &'; t för en annan. Till exempel kommer en e-handelsplats främst fokusera på produktbeskrivningar och artiklar som kommer att intressera potentiella köpare, medan en tjänstebaserad webbplats kommer främst att fokusera deras innehåll strategi för att förklara funktionerna och fördelarna med sina tjänster. Omdömen

Hur man kan utveckla en webbplatsens innehåll strategi Omdömen

Webbsida utveckling av innehåll kan verka enkelt men enkel doesn &'; t alltid innebära lätt. För en framgångsrik innehåll strategi, det finns vissa faktorer som måste beslutas och sätta på plats innan det första ordet är skrivet och sedan publiceras på webbplatsen. Elementen är, Omdömen

Huvudfrågor och huvudbudskap som förmedlas:
förståelse på djupet ämnet av en webbplats och hur man förbli relevant för huvudtemat webbplatsen /företags täcker, är extremt viktigt att utveckla bra innehåll för det. Det är mycket lätt att få off-topic vid utveckling av innehåll (särskilt för bloggar och webbplatser). Omdömen

Så framgångsrikt sätter ner alla viktiga teman och budskap som vi vill förmedla är av yttersta vikt att hålla vårt innehåll som är relevant.

Primära ämnen:
Varje webbplats omfattar ett begränsat antal ämnen inom sin nisch. För en solid strategi webbinnehåll, bör dessa primära ämnen identifieras och närmade sig i prioritetsordning. Omdömen

En bra webbplatsens innehåll strateg kan göra en hel värld av skillnad i observation dessa frågor och skriva engagerande innehåll (eller hyra författare att skriva innehållet) om dem Omdömen

Syftet med innehållet:
Som vi och' ve sett ovan, olika webbplatser behöver olika typer av innehåll och företags webbplats innehåll kommer att vara mycket annorlunda från blogg. eller innehåll social gemenskap. Som med teman, är det viktigt att alltid tänka på vad syftet med innehållet är?

Är det för att visa upp en produkt eller tjänst? Omdömen

Är det för att engagera läsaren?

Är det att öka trafiken, eller omvandla fler leder till försäljning

Gap-analys:
Skär genom havet av jargong, gapanalys är helt enkelt be två frågor :?

“ Var är vi &"; och sälja

“? Var vill vi vara och"

under hela processen med att utveckla innehåll för en webbplats Omdömen

Gap-analys är av största vikt för webbplatsens innehåll. förvaltning, som vid skapandet av innehållet nya behov kan uppstå och innehåll strategi måste skifta enlighet Omdömen

Tags och metadata. Omdömen Märka innehållet och sätta in alla lämpliga metadata (bildtexter, beskrivningar, alternativ text, sniglar, kategorier etc.) är avgörande för att hjälpa både människor och sökmotorer att förstå vad innehållet handlar om och hjälpa innehållet hittas via relaterat innehåll. Kort sagt, taggar och metadata göra innehållet tillgängligt och enkelt att söka Omdömen

Innehålls SEO. Omdömen sökmotoroptimering för innehåll är avgörande för att göra innehållet verkar relevant och “ talande &"; sökmotorer och därmed få det rankas högre i resultatsidorna. Sökmotorer krypa kontinuerligt och utvärdera innehåll för relevans, kvalitet och andra egenskaper som de använder för att rangordna innehållet i SERPS. Omdömen

Omdömen

Content strateg Omdömen

Det kan vara lätt att förstå hur man kan utveckla webbplatsens innehåll, men det är en konst att &'; s svårt att bemästra. I hjärtat av varje framgångsrik innehåll strategi ligger en rad frågor att alla innehålls strateger måste be sina kunder innan du skapar en lämplig strategi för varje webbplatsens innehåll. Omdömen

Dessa frågor kan variera, men en del är ganska mycket standard (och själv -evident). Här är vad jag ber normalt mina kunder:?

Hur fungerar ditt företag arbete Omdömen

Vad är det viktigaste budskap som de vill förmedla Omdömen

Vad är? nästa två eller tre-åriga affärsplan? (Notera att gap analys “ Var vill vi vara &";?) Katalog

Vilka är de viktigaste produkter eller tjänster? (flaggskeppsprodukter, mest lönsamma eller produkter kunden vill ha främjat) katalog

Vilka är de bästa funktionerna och fördelarna med dessa produkter eller tjänster? Omdömen

Vilka är de unika säljargument (USP) av dessa produkter eller tjänster

Efter ovanstående har besvarats innehåll strateg kommer att fortsätta att ta fram en strategi för särskild webbplats och'? s utveckling av innehåll. Skrivet innehåll är en uppenbar del av något innehåll strategi, men det finns många andra sätt att göra detta och utvidga strategin. Därför kan strateg också föreslå:

Ett steg-för-steg guide, om produkten /tjänsten är omfattande behov viss förklaring för kunderna att &"; få &"; det

Användningen av bilder /foton att förmedla budskap och centrala teman, samt att berätta en engagerande historia Omdömen

En serie video seminarier om “.. Hur man … &"; etc.

Nedladdningsbara podsändningar, som grundar sig på intervjuer med experter och /eller vittnesmål.

I kombination med bra skrivet innehåll, alla ovanstående har befogenhet att öka trafiken, generera fler leads och omvandla fler försäljning genom att framgångsrikt marknadsföra en produkt eller tjänst genom en effektiv strategi webbplatsens innehåll. Omdömen

För dig som vill expandera ytterligare på innehåll strategi och alla nyanser som gör eller bryta webbplats utveckling av innehåll jag rekommenderar Innehåll Strategi för webben (Röster som Matter) av Kristina Halvorson och Melissa Rach. Detta 190-någonting sidan bokomslag allt du behöver veta om innehåll strategi och lite Omdömen  !.