Marknadsförare bör inte bortse från She-Conomy: Kvinnor göra viktiga köpbeslut hemma och på Work

Jag har aldrig riktigt varit en kort bärande feminist, inte heller har mitt kön varit ett hinder för min framgång i PR-branschen. Men jag har inte varit blinda för det faktum att en hel del har förändrats under de senaste decennierna, och jag tror Gloria Steinem var perfekta när hon skrev år sedan att vi aldrig skulle lösa feminisering av strömmen förrän vi löser manlighet rikedom. Omdömen

Tja, jag skulle säga att vi är nästan där, eftersom kvinnor styr användningen av mer pengar än vid något tillfälle i USA: s historia. Omdömen

Jag var fascinerad av dessa statistik:

* Senior kvinnor 50 år och äldre kontroll nettoförmögenhet på $ 19000000000000 och äger mer än tre fjärdedelar av landets finansiella förmögenhet. - Massmutual Financial Group 2007 Omdömen

* Under det kommande årtiondet kommer kvinnor styra två tredjedelar av konsument rikedom i USA och vara mottagare av den största överföringen av rikedom i vårt lands historia. Uppskattningar varierar från $ 12 till $ 40 biljoner. Många Boomer kvinnor kommer att uppleva en dubbel arv oväntade, både från föräldrar och make. Boomer kvinnan är en konsument som lyxmärken vill resonans med. - Claire Behar, Senior Partner och chef, New Business Development, Fleishman-Hillard New York Omdömen

Marti Barletta, författare av marknadsföring till kvinnor, dokumenterat följande tendenser när det gäller kvinnor i konsumentmarknaden:

* Kvinnor påverka 95% av alla inköp och kontrollerar 80% av hushållens utgifter. Omdömen

* Att köpa "små grejer" har alltid varit kvinnans domän. En del av hennes hushållsarbete som hustru och mor har varit att hålla familjen frisk, varm, och välnärda. Från familjens måltid till husläkare, från skjortor för sin man att skor för hennes barn, är chansen att dessa val har alltid varit hennes. Vad många marknadsförare har inte fångats på ännu, är dock att kvinnors köpkraft nu sträcker sig långt bortom skosnören och skjortor. Omdömen

* I det förflutna, big-biljett objekt som bilar, försäkringar och vitvaror var historiskt köptes av - och därmed marknadsförs - män. Saker och ting har förändrats! Numera kvinnor behöver sina egna bilar, sina egna datorer, deras egna mobiltelefoner, och egna placeringskonton - bland många andra nya big-biljett objekt - och så tillverkarna står inför en helt ny marknad Omdömen

Så det är. tydligt att kvinnor vinner terräng i att kontrollera konsumentköp och kunniga marknadsförare att notera. Till exempel, har du sett några Home Depot reklamfilmer på sistone? För tio år sedan var det allt timmer, elverktyg och män rör sig stora saker. Dagens aktuell kampanj har ett gift par som söker glödlampor som i slutändan avveckla få råd från en Home Depot försäljare om hur man inreda deras uteplats. Lite mindre testosteron, för säker. Omdömen

Något annat slog mig, och även om det är mindre, det är mycket talande. Cirka 15 år sedan, kom de flesta bilar med en artighet spegel endast på passagerarsidan, aldrig på förarsidan. Antagandet var att män körde, medan kvinnorna satt i passagerarsätet, fräscha upp sin makeup. Idag är de flesta bilar kommer med artighet speglar på båda sidor, standard. Eftersom jag inte minns förra gången jag inte göra mitt smink i bilen, den lilla spegeln på visiret slår heck av jonglering en kompakt spegel och mascara röret i ena handen, och mascaraborste i den andra. Klart biltillverkare slutligen fångas på att kvinnor köra så många bilköp som män, om inte mer. Omdömen

I slutet av dagen, oavsett om du marknadsför bilar, elverktyg eller något däremellan, om du ignorera kvinnor som du hantverk ditt meddelande och gå till marknaden, du sannolikt förlorar försäljning och ånga. Vissa kvinnor styra båten självständigt, vissa är beslutsfattare i navigera den, och oavsett vi måste vara medvetna om sitt inflytande Omdömen  ..