Reklam som säljer din Business

"Du är en berättarröst artist? Vilka annonser har jag hört din röst på?" Om jag hade en dollar för varje gång jag har blivit ombedd att fråga, skulle jag inte längre vara en berättarröst konstnär. I stället skulle jag smutta på cocktails vid poolen i södra Frankrike. Tja, kanske inte. Men jag skulle fortfarande har tillräckligt med dollar till väger ner en pot-bellied spargris. Omdömen

En fråga jag sällan frågade dock säga, "vad som gör ett bra manus?" Om du är i affärer, det är en fråga värt din ersättning. Jag har spelat in tusentals reklam skript under åren men väldigt få av dem har verkligen träffa mitt i prick. För en eller annan anledning, är den genomsnittliga skript just detta. Average. Så vad gör en reklam skript bättre än genomsnittet? Av erfarenhet, det är de viktigaste faktorerna som bidrar till en effektiv skript som säljer. Omdömen

Högt och tydligt Omdömen

Jag har funnit att lättare ett skript är att läsa, det är för lyssnare desto lättare att förstå. Långa ord, dunkla ord, ännu mer obskyra humor och för mycket information möjlighet till inte tillräckligt med tid; dessa saker gör ett skript hårt arbete för att spela in och ännu hårdare arbete för lyssnaren att förstå. En kommersiell meddelande av något slag bör inte lämna en potentiell kund kliar huvudet i förvirring. Det borde göra vettigt, och lämnar lyssnaren i något tvivel om vad som säljs, och tillhörande förmåner. Som en berättarröst konstnär - och som konsument - var vänlig, håll det förståeligt! Även de mest kreativa annonser ska vara lätta att förstå.

Lite sameish.

Det finns tillfällen då jag känner att jag har spelat in samma manus hela dagen. Jag har naturligtvis inte. Snarare har jag spelat in manus för olika företag som säljer samma sak, men som underlåter att påpeka hur de skiljer sig till sina konkurrenter. Med andra ord, de i grunden en lista över vad de gör utan att lyfta fram deras synpunkt skillnad. Jag är en konsument samt en voiceover konstnär. Jag vill få veta en övertygande sak om ditt företag som kommer att övertyga mig komma över staden till dig istället för att gå till din rival, som kan vara precis runt hörnet. Många av de manus jag läst har inte den en stor sak, att "hook" som kommer att rabbla mig. Inte undra på det känns lite sameish ... eller har jag redan sagt det?

Vem är det frågan om? Omdömen

Något annat har jag märkt under åren är antalet annonsörer som ägnar en hel skript för att berätta för världen hur bra de är. Hur mycket arbete de gör för sitt samhälle. Hur mycket de njuta av sin favorit tidsfördriv. Hur mycket de älskar sin familj. De vill att vi ska veta hur bra de är - men de försummar att berätta för oss, sina potentiella kunder, hur bra de är för oss. Det är inget fel med bokstavering av dina meriter, erfarenhet och kompetens, men om du gör det utan att peka ut hur dessa saker kommer att gynna kunden, då är du bara visa upp. Ditt manus måste alltid vara om kunden, allt inte om dig.

Ring inte oss .... Omdömen

Som en berättarröst artist och en potentiell kund, jag har en stor fördel jämfört med andra konsumenter. Jag har manuset precis framför mig och det är inga problem för mig att kopiera in telefonnumret, eller någon annan kontaktpunkten, för verksamheten. Lyssnare har inte den lyxen. Telefonnumren är notoriskt svåra saker att komma ihåg och inte varje kund kommer att ha en penna till hands att skriva en ner. Vad gör saken värre - och jag har sett detta många gånger - är när annonsörer sätta i ett mobilnummer samt deras fasta telefonnummer. Under den tid det har tagit mig för att läsa ut alla dessa siffror, skulle annonsören ha sända en eller två säljargument. Mycket bättre att berätta din webbadress; perfekt om det är samma som ditt företags namn, och mycket lättare att komma ihåg. Eller berätta sidnumret för notering i den lokala telefonkatalogen. Eller bara tro på lyssnarens intelligens, och lita på att de kommer att kunna hitta dig.

Det här är inte den definitiva guiden till att skapa ett skript som säljer. Men enligt min erfarenhet som en berättarröst konstnär, dessa fyra frågor gå en lång väg att fastställa effektiviteten, eller på annat sätt, av en reklam skript. Om du är i affärer, och i färd med att formulera en reklamkampanj, jag hoppas att jag förnuftets röst och att du ägna särskild uppmärksamhet åt dessa fyra faktorer. Om du gör det kommer dina potentiella kunder att förstå och reagera på vad du har att säga Omdömen  ..