Det bästa jag någonsin lärde mig (om marknadsföring)

Det var en marknadsförings symposium vid Ritz Carlton Pasadena, ca 20 år sedan. Vem visste att de hade en klädkod bara att checka in (sheeshhh). Hur som helst, massor av tunga hitters i marknadsföringen världen, en var VP of Marketing för Disneyland. Hon var en-m-a-z-i-n-g. Hon talade lite och sa en massa Omdömen

Som svar på en mycket bra fråga -. "Hur vet du vad som fungerar, hur gör du bestämmer dig?" - Hon gav några råd som jag har burit med mig i många år. Hon har rätt. Och även om det verkar självklart, jag titta på mina klienter bryta denna regel över och över, och om igen. Omdömen

Hon berättade att vi aldrig vet vad som kommer att arbeta tills vi prova. Sedan berättade hon för oss vad de gör på Disney: De satte sina kloka huvuden ihop och ta sitt bästa gissning. De sätter regler för resultat, vad som kommer att innebära att det fungerar, vad som kommer att innebära att det inte är. De går med det. Om den inte uppfyller deras kriterier för framgång, de slutar. Även om de har hällde massor av pengar i den. Om det fungerar, de mjölka heck ut av det. Period. Det är det Omdömen

Exempel på något som inte fungerade och de slutade. De försökte en kampanj där, Åh vad var det? Kalifornierna fick en rabatt. Bara visa din enhet licens och ... De sätter sina regler för framgång, hur många månader de skulle ge det, hur många kaliforniska, etc. Resultaten var inte vad de ville, slutade de. De hade inte fortsätta att försöka övertyga kaliforniska s att komma till Disneyland, de inte erbjuda mer, de inte sänka priset. De stannade bara Omdömen

Exempel på något som fungerade och de mjölkas heck det. Y`all har hört talas om Electric Light Parade? Det började som en temp gig för att ersätta en parad som bara var inte redo för prime time. De tänkte att det skulle vara en kort sikt, bara för att fylla tomrummet. De gav det ett par veckor. Men människor gick WILD för det. Jag tror att det var tio år till ett värde av vilda, sedan sålde de bort lighbulbs för $ 10 varje när det slutligen avvecklas. Om jag minns, de även resurected paraden år senare. Omdömen

Hon emphasied, "Låt inte lägga pengar på något som inte fungerar. Det kommer inte att hjälpa." Omdömen

Reeealllyyyy goda råd. Och ändå ser jag människor som gör just det, om och om igen. Och precis som hon sa, fungerar det inte. Omdömen

Jag nämner detta eftersom medan jag älskar att stödja våra kunder med administration, marknadsföring och webbplatsens tjänster, jag hatar verkligen att ta deras pengar när jag inser att något de " re gör inte fungerar bra för dem. Och på senare tid har jag sett en hel del vad det VP från Disney talade om, så du vet, jag känner sig tvingade att säga något om det. Omdömen

Behöver marknadsföring eller administrativt stöd för dina projekt? Behöver du hjälp med att bara få det att gå eller hålla det? Ge mig ett rop via e-post - [email protected] -. Eller bara ringa mig på (310) 649-4434 Omdömen

Allt mitt bästa för dig och din

Robin Omdömen.