Miljömedvetenhet: Uppmuntran vs. Education

Miljöexperter ofta faller i "om de bara visste" trap - "Om de bara visste att de levde i en vattendelare", "om de bara visste stormdrain gick till bäcken". Men TV-reklam, broschyrer och annat material som är utbildnings producerar nedslående resultat jämfört med dem som försöker uppmuntra önskat beteende.

"Jag kan göra små saker varje dag som kommer att göra en inverkan på vattenföroreningar." Omdömen

Det är en enkel förklaring, och det är sant. Så varför är det så svårt att skicka ett meddelande - över etern, på nätet eller i tryck - som faktiskt väcker denna reaktion? Tyvärr har många miljö meddelanden oavsiktligt framkalla en helt annan reaktion, i stället:

". Det är svårt att tro att de åtgärder av en person verkligen kan bidra till att minska vattenföroreningar" Omdömen

Jag drog dem citat från prov publik som granskade ett par miljö public service. Det är mitt jobb att hjälpa miljöorganisationer pre-testa sina reklamfilmer och annat marknadsföringsmaterial innan de släpps till allmänheten. Omdömen

De två fläckar hade en hel del gemensamt. Båda uppmanade vardagliga medborgare att göra sin del i sitt dagliga liv för att stoppa vattenförorening innan den startar. Men här är den stora skillnaden - producenterna av mer framgångsrik reklam skapad sitt budskap till uppmuntrande. Producenterna av den mindre lyckade annonsen skapad sitt budskap till vara lärorikt. Omdömen

Tennessee Water Works producerade "Heroes" reklam, vilket föranledde att säker "jag kan göra små saker varje dag" svar. Vilka är de "hjältar" den här annonsen handlar om? Människor som du och jag, som plantera träd, återvinna sin motorolja (i stället för att dumpa det i avloppet), och ta hand om sina gräsmattor på ett ansvarsfullt sätt. Denna annons håller upp exemplet med vanliga människor som gör vanliga saker och berättar betraktaren hur stort det är. Omdömen

På bara 30 sekunder, sänder reklam upprepat budskapet att dessa människor är hjältar och deras små åtgärder lägga till upp till något viktigt. Enligt testpanelen, sjunker det här meddelandet så småningom. Omdömen

regering Honolulu producerade "Vatten för liv" kommersiell som föranledde andra, tvivel fyllda reaktion. Denna plats är lärorikt. Det visar bilder som avslöjar hur skräp och föroreningar finna sin väg in dagvatten och ut i havet som Hawaiians kärlek. Omdömen

Visst, det är sant. Men det är dystra - bumming tittarna med skott av skumma, förorenat vatten, sopor, och kvävning djurliv. Enligt testet publiken feedback, tittarna ser anledning att tro att lösningarna är inom räckhåll, eller att de att de har en roll att spela när det gäller att få det om. Omdömen

Miljöexperter är ofta bestört över hur lite den genomsnittliga medborgaren förstår om deras arbete. Det är lätt att hitta dig själv hamna i "om de bara visste" fälla -. "Om de bara visste att de levde i en vattendelare", "om de bara visste stormdrain gick till bäcken" Det är vår naturliga tendens att producera reklamfilmer, webbsidor, broschyrer och annat material som försöker klämma en hel vetenskap i en liten mängd uppmärksamhet. Omdömen

Men testpanelen reaktioner på dessa reklamfilmer understryker bristerna i Dessa tanke. När det gäller att öka miljömedvetenhet, visar det sig uppmuntran är ännu viktigare än utbildning Omdömen  ..