Exakt hur värdefullt är utomhusreklam?

Utomhus reklammarknaderna hade gått igenom en röd lapp på sistone. En omfattande summan av företagen redan har bytt utgiftsbudgetar bortsett från TV: n till ett eller flera av de olika sektorer av utomhusreklam media. Den senaste långsiktiga förutsägelse från Reklamförbundet betyder att följande rörelsen kommer att fortskrida, såsom fragmentering av medie tittare fortsätta med att slå utomhus rakt in i en mer och mer lockande utsändningsmediet troligen den sista allvarliga nation broadcast mediet finns.

För närvarande spenderar vanliga vuxen samma tidsperiod utanför hemmet som i visnings TV set ca 3,5 timmar per dag. Konsumenterna är dessutom använder mer och mer tid i sina bilar som spår visade sig vara livligare och därmed resor visar sig vara långsammare. Detta är en positiv utveckling för sektorn, vilket innebär att betydligt fler människor avslöjas för utomhusreklam, och under en längre tid. Omdömen

I det förflutna, utomhus hade förts upp på dagordningen enbart på grund av dess nästan enorm kreativ blivande. Denna typ av minnesvärda annonser som Hej Boys för Wonderbra och Economist serien, var de bästa annonser genomförbara för kraften av kanalen. Men modern utomhus annonsör inte grundar sitt slutliga beslut att använda utomhus på den särskilda subjektivt argument av de största kreativa duken. Kanalen används för sin testas förmåga att ge exponering mot den mest signifikanta sann kundgrupp snabbt, särskilt de med en låg exponering mot TV. Dessa är oftast yngre, exklusiva affärsmän förmodligen den mest önskade publiken att uppnå. Men trots detta, för annonsörer som används för att omfattande utredning av medvetenhet och konsekvensen av Tv, vid första anblicken det verkar inte vara en mängd data om hur utomhus verkligen fungerar för varumärken. Omdömen

Det väsentliga upptäckten från forskningsdata tyder på, till skillnad från andra medier, utomhusreklam verk på 2 sätt. Det åstadkommer en omedelbar respons beroende av högre nivåer av täckning, men det finns också en långsiktig påverkan tack vare det stora antalet instanser kommunikationen presenteras av en utomhuskampanj. Omdömen

Utomhus Instant Effect Omdömen

Outdoor är särskilt fördelaktigt att nå den svårfångade målgruppen av lätta tv-tittare. Vanligtvis unga, exklusiva affärsmän med höga halter av den disponibla inkomsten, är detta en givande men knepig åtkomliga målgrupp för annonsörer. När ett varumärke driver en kampanj samtidigt på TV tillsammans med affischer, båda medierna förvärva bara om liknande värden för återkallande. Vidare, affischer förlänga viss medvetenhet och räckhåll för marknadsföringskampanjen, eftersom fler individer ser TV eller affischer än se Tv ensam. Rinnande affischer tillsammans med TV uppnådde nästan tjugofem procent extra ljus Telly publik än vad som kunde ha nåtts av Tv enbart. Detta visst antal visar exakt hur perfekt 2 enkelt kan arbeta tillsammans för att säkerställa att ett företag når nästan alla sitt mål marknadsplats. Precis som en sidoreplik, om affisch kreativa speglar en aspekt av TV-kampanj, är mest sannolikt att vara ännu högre än vad som skulle förväntas, eftersom det aktiverar ett minne av TV-marknadsföringskampanj för konsumenterna erkännande för affischerna. Omdömen

Utomhusreklam utvecklar omslag och intresset snabbt, och sedan bevarar erkännande nivåer, eftersom det är en hög frekvens metod. Kunderna ser någon enda kampanj genomsnitt arton gånger i två veckors tidsperiod; det stannar i sinnet som det sett så ofta. När ett varumärke går repetitiva reklam skurar som utgör en liknande kreativa utförandet, bygger reklammedvetenhet, snabbt vid första enligt den kortsiktiga effekten, därefter kontinuerligt i alla skurar, och inte på något sätt faller tillbaka till dess pre-reklam nivåer. Så snart du har ställt in visuell kapital, varje gång en marknadsföringskampanj körs med en matchande kreativ, fungerar likheten som en visuell trigger Omdömen grund av den höga frekvens karaktären av utomhus reklamkampanj, det inkom djupt i minne och kommer omedelbart att påminna shopper av varumärket. Reps exponering har en effekt som i sin tur är inte allmänt uppenbar förrän en beteende trigger kommer. Utomhus hög konsistens inger den grafiska bilden och stil i konsumenter och' intellekt, vilket gör successiva kampanjer fungerar hårdare. Detta verk utöver andra medier: när utomhus körs i ligan med en butiksreklam, är uppmärksamhet kampanjen Omdömen mycket bättre i testområdet (där båda medierna sprang) jämfört med kontrollområdet (där enbart i -store reklamkampanj körde). För att inte nämna eskalerande medvetenhet, upprepad exponering för en kampanj har värdefulla effekter på konsumenternas varumärkes uppfattning: konsekvent användning av specifika bilder producerar förtrogenhet, och stärker varumärket värde uttalanden Omdömen

OUTDOOR I SAMMANDRAG Omdömen

Utomhusreklam. fungerar på många nivåer, inklusive taktiska kampanjer. Studien har kontrollerat att utomhus omfattar alla rätt människor, särskilt de som är svåra att nå genom andra inomhus medier. Det skapar täckning på ett visst mått så stor som för TV. Men de verkliga frukterna av utomhusreklam är för dem som inser dess långsiktiga funktion dess förmåga att upprätta visuell eget kapital och generera ett positivt varumärkeskännedom under en längre tid. Detta kan sedan användas för att öka effekten uppnås genom andra medier, särskilt andra tryckt reklam.

Slutligen, vid en tidpunkt då utomhus kreativa avrättningar är under mikroskop, undersökningen har visat att de bästa kampanjerna är utan tvekan de som inrätta en särskild, iögonfallande visuella stil. Bara en förteckning över utomhuskampanjer som dig bäst minns kanske Colgate, The Economist, Irn Bru och så listan fortsätter visar denna punkt mer korrekt än något annat Omdömen  ..