Hur man misslyckas med att lansera en Clever, Novel Consumer Product

efter: Geoff Ficke Omdömen

Hur att misslyckas på att lansera en Clever, Novel Consumer Product Omdömen

Den nuvarande ekonomiska sjukdomskänsla har skapat en överraskande intresset från företagare som gärna vill starta en uppsjö av diverse konsumentprodukter. Vår Marketing Consulting och produktutveckling företag ser över fler bidrag än vad vi har sett i år. Varje produktkategori från Sporting Goods till hälsa och skönhet aids till mode och smycken och allt däremellan verkar vara att dra uppfinnare som vill lansera sina skapelser. Omdömen

Den här artikeln skrivs med en bit av en känsla av frustration. Som en mentor och professionell konsult det stör mig till något slut att granska verkligt intressanta Konsumentprodukter och möjligheter och sedan inse att projektet kommer att gå längre, någonsin! Varför gör jag en sådan absolut uttalande? Eftersom ägarna är slarviga, eller drömmare, eller na ï ve eller söker genvägar som alltid försäkra misslyckande. Här är ett exempel. Omdömen

Den här veckan gick vi igenom ett nytt koncept för en revolutionär Golf club. Inlämnandet var en intressant retas. Vi älskar Sportartiklar, och romanen Golf produkter framför allt är alltid populära. Skriftlig beskrivning höll möjligheten att det fanns några verkligt unika funktioner och fördelar som är knutna till den föreslagna klubben designen. Vi anordnade en telefonkonferens med Inventor. Omdömen

På samtalet efter introduktioner avslutades, vi bad om en verbal Sammanfattning (en hiss tal) kortfattat beskriva den nya Golf Club och dess designvarianter, ledtrådar som gjorde det skiljer sig från Golfklubbor vi alla vet. Entreprenören och hans partner var saklig, nästan kliniskt beskriva sin nyhet. Vår första mini-röd flagga dök upp. Omdömen

Jag promenerade sedan designers genom en rad ganska vanliga frågor som vi använder för att förstå var projektet står. Bland dessa kan nämnas följande:

• Har du 3D CAD konst Omdömen • Har du tekniska planer Omdömen • Har du skickade designen till USGA för godkännande Omdömen • Har du en prototyp eller planer på att göra testenheter Omdömen • Har du en källa att tillverka Golf Club Omdömen • Vet du kostnaden för verktyget eller skapa formar Omdömen • Vet du kostnaden av varor Omdömen • Har du testat konceptet att bevisa spela förmåner Omdömen • Har du en affärsplan Omdömen • Vad är ditt mål för Fångst av en ekonomisk fördel från produkten? Omdömen

Svaret på varje fråga, utom den sista, var exakt densamma. Nej! Svaret på den sista frågan var standard “ vi vill sälja eller licensiera eller partner för att någon annan att kommersialisera denna idé vi har &" ;.

Projekt underkastelse dokument verkade ha några ben. Om den beskrivna designen verkligen fungerade detta kunde ha varit en intressant möjlighet i golfbranschen. Men ägarna hade genomfört ingen av de avgörande due diligence krävs för att framgångsrikt licensiera, fond eller sälja en produkt eller projekt. De har inte tillräckligt med engagemang för att investera sig i programmet. De var alltför angelägna om att involvera andra. Detta garanterar misslyckande. Omdömen

Den första ledtråd att denna grupp var inte allvarligt var deras uppträdande medan initialt beskriver Golf Club. Det var kallt. Det fanns ingen passion. Lyssna, min laget inte känner att de hade någon verklig spänning om klubben. Framgångsrika företagare har en verklig sizzle för sina idéer och koncept. Detta är alltid en uppenbar tell. Denna grupp var helt enkelt ute efter en injektion av pengar. Omdömen

Den serie av frågor som jag frågade är standard text. Oavsett vilken typ av projekt du utvecklar kommer du att konfronteras med dessa typer av frågor (med mindre tweaks) och du hade bättre har svaren. Om du inte har svaren, eller måste hitta svaren, är professionell hjälp alltid tillgänglig att leda vägen Omdömen

Låt &'; s. Undersöka svaret på den sista frågan. Detta är nyckeln. Fångst av en ekonomisk nytta av ett projekt endast händer dem som är villiga att fullt ut engagera sin tid, energi och resurser till en kampanj. Ansökan om ett patent inte är en affärsmöjlighet för investerare. De flesta patent aldrig kommersialiseras. Denna möjlighet föll på svärd lättja och bristande Beslutsfattare ansträngning.
(Dvs. Riskkapital, investerare, affärsbanker, strategiska allianser, Partners, etc.) söker projekt och ägare som kommer att köras genom en vägg för att försäkra att deras produkt får varje fråga. Om det var lätt att starta en affärsmöjlighet alla skulle göra det, och de är inte. Omdömen

Om du söker och kräver professionell behandling, inte ta genvägar. Inte gissa. Få fakta och behövs detaljer. Stöd dina antaganden. Var beredda att kämpa. Tävlingen är pigg och endast verkligt gritty vinna Omdömen  ..