5 steg för att använda Creative PR för att bli en expert Celebrity

En av de saker jag älskar mitt jobb är att lösa problem. Omdömen

Visst, det är bra att ha en klient promenad i dörren som har en unik produkt eller tjänst, fasta referenser och en övertygande vinkel. Det gör arbetet lättare, förvisso, men det ibland är mer tillfredsställande att lösa vad en kund tycker är ett olösligt problem på ett kreativt sätt. Omdömen

En sådan kund var (och är fortfarande, förresten) Darlene Quinn , författare av romanen Webs of Power. Hon hade hanterats av en annan PR-byrå tidigare och tillbringade en hel del pengar för att få mycket begränsad täckning. Hon kom till oss behöver ny representation, men mycket skeptisk till hur vi skulle hantera sin tonhöjd. Vår metod, som många trogna läsare vet är att närma sig kunden som en expert inom sitt område, och sedan marknadsföra sin kompetens som ett sätt att få mediernas intresse för dem och deras budskap. Omdömen

I Darlene fall, hennes roman var ett äktenskap av dynastin och Macys, en berättelse om makt och intriger på de högsta nivåerna av detaljhandeln modeindustrin. När vi frågade henne vad som inspirerade henne att skriva det, avslöjade hon att hon hade varit en ledande befattningshavare på Bullocks Wilshire varuhuskedjan. Dessutom, hon var vän med andra ledande befattningshavare vid vissa mycket exklusiva varuhus, och hade tillräcklig kunskap om insidan av den verksamhet som hon kunde berätta några bra berättelser (med namnen ändrats för att skydda de skyldiga och oskyldiga, naturligtvis) .

Och det är då vi visste att vi hade det. Vi visste att främja henne helt enkelt som en ny författare till en krati roman som reeked av pengar och makt inte skulle få oss mycket långt. Det finns mer än 370.000 nya böcker som publiceras varje år, och gjutning henne som en av dessa siffror bara innebar att hon skulle betraktas som en annan burk bönor på hyllan. Omdömen

Men hur många experter på hög end detaljhandeln finns det i media? Inte många, eftersom många ledande befattningshavare inte vill förolämpa någon annan i branschen, även om det är en konkurrent. De vet aldrig när de kan behöva be dem för ett jobb. Inte ett problem för Darlene, men som hade gjort ett åtagande att vara en författare för resten av sina arbetsdagar. Medan hon skulle aldrig öppet säga något att förolämpa någon - det är bara inte hennes sätt -. Hon hade friheten att berätta sanningen om detaljhandeln Omdömen

Snart hon var bokad på radio och TV för att prata om detaljhandeln och dess kamp för att ta sig igenom lågkonjunkturen, som just börjar runt denna tidpunkt. Med massor av täckning i de tryckta medierna, mer än 120 radiointervjuer och flera nationella tv-intervjuer, är Darlene nu den obestridda expert i media på detaljhandels frågor. Dessutom kunde hon avslöja sin bok till miljontals läsare, lyssnare och tittare. Kommer full cirkel, vi ser fram emot sin nya kampanj under hösten för att främja sin nya bok, Twisted Webs, uppföljaren till Webs of Power. Omdömen

Mer än så, Darlene är förgreningar ut och bli en kommentator på detaljhandeln som helhet. Titta på Internet för hennes nästa intervju, som handlar om hur detaljhandelsjätten Wal-Mart försöker fixa ett allvarligt misstag som kostade dem många tusentals kunder i slutet av förra året. Jag skulle berätta om det, men Darlene är verkligen expert på det! Omdömen

Det finns en läxa här som kan läras och tillämpas av vem som helst med en konsument budskap, oavsett om du säljer en bok, en produkt eller en tjänst. Lärdomen är att om du är intresserad av att vara i nyheterna, eller intervjuas i radio och TV, det finns en exakt formel du måste följa. Omdömen

1. Följ nyheterna och leta efter nyheter som är relevanta för ditt ämne och att du kan kommentera som en expert. Omdömen

2. Utveckla ditt budskap runt dessa nyheter som kommer att ge värdefull information till allmänheten. Omdömen

3. Identifiera de lokala eller nationella media du känner är en bra match. Läs deras kolonn, titta på deras show på TV eller lyssna på deras radioprogram. Innan du närmar dig dem, vet formatet på sina shower och olika typer av ämnen som skulle intressera dem. Omdömen

4. När du kontaktar dem, aldrig någonsin slå ditt företag, din produkt eller tjänst. Bara slå dig själv som en expert med lösningar på problem sin publik är oroliga. Omdömen

5. Förstå vem deras målgrupp är så att du kan engagera redaktören eller värd med planen och se till att ge dem all den information de behöver för att fatta ett omedelbart beslut om att intervjua dig Omdömen  ..