Vad är Brand Positioning

Varumärkespositionering är en strategi för att upprätta en hållbar konkurrensfördel. Wikipedia definierar konkurrensfördel som “ strategisk fördel en affärsenhet har över sina rivaliserande enheter inom dess konkurrenskraftig industri. Att uppnå konkurrensfördelar stärks och placerar ett företag bättre inom företagsklimatet &". [Wikipedia] Omdömen

Det finns olika sätt att förbättra ett företag konkurrensfördelar och jag nämna några av dem nedan. Men innan jag gör det, det &'; s viktigt att förstå att syftet med varumärkespositionering är inte att ta dina konkurrenter ner, men att överglänsa dem genom att utföra bättre och mer effektivt tillgodose industrins behov och 'en; s kunder Omdömen.

Det finns fem generiska konkurrensvarumärkesstrategier som är användbara i varumärkespositionering. Dessa generiska konkurrensstrategier är:

en billig ledarstrategi
en bred differentiering strategi Omdömen en bästa kostnad leverantör strategi
en fokuserad strategi som bygger på lägre kostnader
en fokuserad strategi baserat på differentiering Omdömen

Låt &';.. s ta en närmare titt på var och en av dem Omdömen

1. En låg kostnad ledarstrategi innebär processen att vädja till det breda spektrum av potentiella köpare genom att kunna erbjuda en helhets låg kostnad produkt eller tjänst. Exempel: Walmart, Dell

2. En bred differentiering strategi är en där ett företag strävar efter att differentiera sina produkter eller tjänster från sina konkurrenter på ett sätt som lockar mycket brett spektrum av kunder i en etablerad bransch. Exempel: Mercedes bilar, Apple Omdömen

3. En bästa kostnad leverantör strategi är en som ger kunderna mer värde för pengarna, med en stor tonvikt på den låga kostnaden för produkten eller tjänsten i jämförelse med den höga kvaliteten. Bra exempel är Toyota med sina Lexus lyxiga modeller. Omdömen

4. En fokuserad strategi för lägre kostnader är en varumärkespositionering strategi med fokus på ut konkurrerande rivaler, genom att erbjuda kundanpassade produkter eller tjänster till en lägre kostnad för en mindre del av de etablerade köparna. Exempel:. Många små butiker som erbjuder sin egen etikett eller rabatterad produktlinje Omdömen

5. En fokuserad strategi baserad på differentiering är ett där fokus ligger på ett smalt segment av köpare som erbjuds en produkt eller tjänst som har anpassats för att uppfylla deras exakta smaker och behov och ersätter vad konkurrenterna erbjuder. Exempel:. Några framgångsrika nisch återförsäljare (Perfume Shop, etc.) katalog

Var och en av dessa branding strategier fokuserar på att uppnå olika typer av marknadspositioner. De varje kräver olika taktik konkurrens och ekonomiska förhållanden. Ett företag &'; varumärkesposition bör eftersträva att montera offensiva strategier som effektivt kan neutralisera och övervinna styrkan och kapaciteten hos etablerade konkurrenter. Den bästa konkurrensfördel ett företag kan uppnå från sin varumärkespositionering är en där konkurrenterna har svårt att omintetgöra. Omdömen

Den idealiska varumärkespositionering strategi kommer att skilja sig för varje affärsområde. Men det finns sätt att uppnå en konkurrensfördel genom att fokusera varumärkespositionering strategier för konkurrenten och 'en; s svagheter. Ägna särskild uppmärksamhet åt den del av köpare som rivaler ignorera eller är dåligt förberedda att tjäna. Gå efter kunder konkurrenter vars produkt saknar i kvalitet. Göra särskilda försäljningsargument till kunder i befintliga konkurrenter. Försök att fokusera på konkurrenterna med svag reklam och svag varumärkeskännedom. Dessa offensiva varumärkesposition strategier kan genomföras på ett individuellt eller tillsammans för en stor konkurrens offensiv strategi. Omdömen

Vilken är din favoritvarumärkespositionering strategi? Har du en för din verksamhet Omdömen  ?.