Branding - Den enskilt viktigaste Thing

Som ägare av ett företag, är du ständigt letar efter sätt att förbättra många aspekter av ditt företag. Naturligtvis finns det en mängd olika sätt att åstadkomma detta. För att öka vinstmarginalerna, kanske du ser att sänka produktkostnaderna, gör distributionen effektivare, eller lägre omkostnader. Oavsett vad du gör, kommer dock inget vara lika effektivt som det borde vara om du inte först skapa en effektiv varumärke. Omdömen

Vad ett varumärke är
Det verkar som uttrycket " branding "är svänger en hel del i dessa dagar, så innan vi går vidare, låt mig förklara vad branding är. Medan vissa av er kanske tänker på det som modeord au jour, kan andra förstå dess betydelse, och ytterligare andra kan finna det ytterst förvirrande. Omdömen

Den enskilt viktigaste du kan göra för att öka din vinst är att vara Kontrollera ditt varumärke är up-to-date, korrekt och relevant. När du har gjort det, måste du marknadsför ditt varumärke varje dag i allt du gör. När det konsekvent främjas, inte bara bygger medvetenhet om din produkt eller tjänst, men det berättar också framtidsutsikter hur de kan förvänta sig att dra nytta av. Kom ihåg ... alla som kommer att spendera pengar oftast vill veta vad köpet kommer att göra för dem. I själva verket är 70 procent av alla inköp görs på en känslomässig nivå. Så för det mesta, köpare är inte oroad över de logiska punkterna i köpet. Om de var, skulle de allra flesta av oss vara drivande små, bränslesnåla bilar med en högtalare radioapparater. Omdömen

Tänk på ditt varumärke som ett löfte ... ett löfte du gör dina kunder, framtidsutsikter, anställda, och även dina leverantörer. Men innan du gör det löftet, se till att du aldrig glömma detta faktum. Det är viktigt att du har möjlighet att backa upp det. Du kan inte bygga ett framgångsrikt, långsiktigt varumärke på stöds påståenden och önsketänkande. Historien är full av företag - stora som små - som har främjat sig själva eller sina produkter som något de skulle vilja ha levt upp till, men kunde inte Omdömen

För att skilja dig från dina konkurrenter, ditt varumärke. - ditt löfte - måste skilja dig från andra i medvetandet hos dina kunder. Detta är anledningen till att du inte kan använda kvalitet, integritet, eller pris när placera dig själv på din marknad. Så många företag hävdar att erbjuda dessa speciella egenskaper som ingen av dem sticker ut från de andra. BMW har noterat detta. Även om det anses av många vara den bästa bilen gjort, företaget har byggt sitt varumärke som "en drivande maskin." Det säljer upplevelsen. BMW vet att det finns andra högkvalitativa bilar på marknaden, så ett varumärke som bygger på kvalitet skulle spädas ut och därmed mindre lönsamt. Omdömen

Detsamma gäller för integritet och ärlighet. Om du anspråk på att vara ärlig, har du ställa dig upp att klumpas ihop med alla andra i din bransch. (Har du några konkurrenter som främjar sig som oärligt?) Och priset ... är detta ett misstag på så många nivåer. Om du inte kan slå dina konkurrenter med låga priser och ändå hålla vinstmarginalerna relativt hög, du är på en nedförsbacke. Få företag, varav ett är Wal-Mart, kan åstadkomma detta under en längre tid. Wal-Mart kan göra detta så framgångsrikt att det har byggt upp ett nätverk i världsklass distribution och har en enorm köpkraft. Dessutom, om du säljer din produkt eller tjänst på enbart priset, måste du locka nya kunder hela tiden. Kunderna du hade i går kommer att leta efter någon med ett ännu lägre pris i morgon. Omdömen

Det börjar upptill
Ett varumärke måste ha stöd för den övre personen i organisationen . Oavsett om dina företagets anställda 100 personer eller en, kommer varumärket fungerar endast om chefen för företaget tror på det. Denna person måste ange tonen för företaget, och sedan hantera den tonen så allt företaget gör återspeglar det. Detta är viktigt inte bara utanför företagets väggar men inuti också. Bortom väggarna definierar en stark, enad närvaro ett tydligt budskap till kunder och potentiella kunder. Inuti uppmuntrar anställda att fatta beslut baserat på en väldefinierad riktning. När beslut och åtgärder är förenliga med den riktningen, effektivitet - och i slutändan vinst marginaler -. Är större Omdömen

Vad Branding är inte
Även om du kommer att få höra saker som nya logotyper, omgjorda broschyrer, eller till och med stepped-up reklam benämnd branding, är de inte. Logotyper, broschyrer, reklam och andra former av marknadsföring kan, i vissa fall, vara enskilda komponenterna i en varumärkeskampanj, men om de inte är en del av systemet för att fastställa ett företags förmåga, riktning, möjligheter, och även dess väsen, de cannot- -och borde inte - att kallas branding. Att säga att en ny logotyp, till exempel, motsvarar ett nytt varumärke är att tro att jag kan konkurrera på Daytona International Speedway genom slapping dekaler över min bil. Även om det slutar upp ser bra ut, det är fortfarande inte redo att - eller kunna -. Konkurrera Omdömen

Vad detta hela handlar om är det faktum att varje företag - inklusive din - har ett varumärke. Frågan är om ditt varumärke är bestäms av yttre faktorer, eller om du aktivt bygga den på dina villkor Omdömen  ..