Webbplats Kopiera Checklist

Jag älskar att använda checklistor för alla mina projekt. Jag har en checklista för nya kunder, en checklista för att installera Wordpress, flera checklistor för SEO, en checklista för Can-Spam, en checklista för video marknadsföring, och så vidare. Och medan det totala systemet jag använder för mina copywriting projekt är ganska komplicerat, jag har en enkel checklista som jag använder för att granska den färdiga kopian innan jag publicerar den på webben eller skicka den till skrivaren. Omdömen

Här är de grundläggande stegen jag använder för att granska webb-kopia innan du publicerar den på nätet (stegen är något annorlunda för direktreklam kopia):

1. Nyckelord

Jag börjar med att gå igenom min sökords integration. Keyword spelar en viktig roll i sökmotoroptimering men det betyder inte att översvämningar din sida med en störtflod av sökord är tillräckligt för att driva trafik och generera försäljning. Nyckelorden måste integreras i effektiva kopia för att sidan för att få korrekt indexeras av sökrobotar. Omdömen

2. Rubrik

Nästa jag tittar på rubriken. Du vill se till att din rubrik innehåller dina sökord. Men det måste också vara tillräckligt effektiv för att väcka uppmärksamhet. Har din rubrik omfatta följande grunderna:?
* Är det röra upp nyfikenhet din målgrupp Omdömen * Är det enkelt att vara lätta att förstå Omdömen * Är det innebära ett bevis på löfte
* Kan det utlösa känslor du förväntade dig från kunder Omdömen

Din rubrik är oerhört viktigt - inte bara för sökmotorer, utan också för försäljning. På mindre än 3 sekunder, kommer läsaren avgöra om han vill stanna på din webbplats. Rubriken måste ge honom en anledning att stanna kvar, läs mer, och så småningom göra ett köp.

3. Utseende

När jag har granskat rubriken text, jag tittar på helhetsintrycket. Du vill vara säker på att du använder webbsäkra typsnitt (länk för att ladda) och att dina radbrytningar är i en logisk ordning. Använd en stor, fet stil, men inte får alltför galet så att det ser ut som spam. Om du använder CSS, se till att din linje höjder fungerar bra för hela typsnittsfamilj. Och slutligen, välja en färg som är i hög kontrast till webbsidan bakgrunden. Omdömen

4. Funktioner och fördelar

Sedan scanna I mitt exemplar för funktioner och fördelar. Du vill hitta en bra balans mellan de två. Medan de flesta copywriters tout fördelarna med att använda bara fördelar i din kopia, jag gillar att lägga i några funktioner också. Enligt min mening gör det kopian verkar mindre skräppost. Naturligtvis kommer du vill överväga din målgrupp innan du bestämmer vad din egen balans ska vara. Personligen har min egna tester visat att om jag skriver en business-to-business försäljning, jag måste inkludera fler funktioner i mitt exemplar, kanske en 50/50 balans. Och om jag skriver för en konsument försäljning, jag använder fler fördelar, en 60/40 mix, eller till och med 70/30. Omdömen

5. 1-till-1 Omdömen

Min femte steget är att kontrollera att jag talar ett-till-ett direkt till mina läsare. Din kopia kommer att bli mycket effektivare om du talar direkt till en enda person som du skriver. Om du känner dig som om du skriver till massorna, som kommer att återspeglas på din webbplats exemplar, och läsaren kommer inte lämnas med en känsla av att "ja, är detta för mig!" Omdömen

Och tillsammans samma linje, är nästa steg jag tar försöker att ta reda på hur entusiastiska mina läsare kommer att vara efter att ha läst kopian. Även om du skriver för business-to-business försäljning, vill du skapa den “ wow &"; faktor och utlösa uppköp känslan av dina framtidsutsikter. Om din webbplats kopia utstrålar med positiv energi, kommer samma optimistisk och positiv atmosfär återgäldas med samma entusiasm av dina läsare. Och när det händer, är mer sannolikt att hända en försäljning. Omdömen

6. Scannability

Kontrollera sedan jag "scannability" av mitt exemplar. Du kommer att vilja använda underrubriker hela din sida (också bra för SEO ändamål), bryta upp dina stycken i högst 4 meningar. Använd punktlistor och numrerade listor där så är möjligt. Se till att din läsare kan bris genom och få hela meddelandet utan att behöva läsa det ordagrant. Omdömen

7. “ Du &"; Orientering

Jag ser till min kopia är "du" orienterad. Du vill använda orden dig och dina minst 3 gånger oftare än de ord jag, mig, min, min eller Ours. Helt enkelt räkna upp förekomster av varje ord och se till att det är minst en 3-till-1-förhållande. Gör sedan eventuella ändringar som behövs. Omdömen

8. Erbjud

Jag gör en slutlig gut-kontrollera mitt erbjudande. Kom ihåg att du vill att din erbjudande att vara oemotståndlig, så det kan innebära att lägga extrafunktioner såsom bonusar och andra freebies som skulle driva dina utsikter över kanten och tvinga dem att göra ett köp. Du vill också se till att du har tagit med en anledning att göra detta förvärv just nu, till exempel en rabatt eller ett utgångsdatum. Omdömen

9. Vittnesmål

Då jag kontrollera att jag har tagit med mina vittnesbörd. Jag hatar att erkänna, på mer än ett tillfälle jag har glömt att lägga i min vittnesbörd till min sida layout. Du kan också inkludera fallstudier, före och efter bilder, framgångar eller något annat som gör att läsaren att trolla bilder av de resultat de kan förvänta sig själva. Omdömen

10. PS

Och slutligen, om detta är en konsumentförsäljning brev-typ sida, jag se till att jag lagt till en PS Många läsare kommer rulla till längst ner på sidan innan han kom tillbaka och läsa resten av kopian. Så din PS måste ta tag i din läsare precis som din rubrik gjorde. (I allmänhet inte använder en PS på en business-to-business webbplats. Vid b2b jag vilja inkludera en stängningspunkt eller en slut anmärkning.) Review

Efter att ha kört igenom min sista checklista, jag är redo att publicera mitt exemplar på nätet. Och nu kommer du att bli alltför Omdömen  ..