Den gamla modellen vs. den nya modellen av Online Book Marketing

Senast jag tillfrågade en grupp på flera hundra författare. "Vad är din största utmaning med att marknadsföra och sälja din bok (s)?" var den enda fråga som ställs

Resultaten var enligt följande:.

38% kunskap
33% tid
17% pengarna
7% rädsla
5% andra

Det &'; s inte förvånande kunskap rankas högst med tiden en god tvåa. När de flesta författare drömmer om sin bok som läses av människor runt om i världen, ofta glömmer de en liten detalj; de måste göra det mesta av marknadsföringen.

Det &'; s en sak att publicera en bok och något helt annat att marknadsföra och sälja boken. Båda kräver kunskap och tid. Omdömen

Som författare är ditt jobb att inte bara skriva boken, men räkna ut så många sätt som möjligt för att främja det.

Det här betyder inte att du måste göra allt arbete, men det betyder inte att du behöver för att hålla fingret på pulsen på vad &'en; s händer.

Med den anstormande Kindle processen att få en bok på marknaden, marknadsföra och sälja det är mycket lättare än någonsin tidigare.

Lägg till att en författares förmåga att utnyttja en mängd gratis online metoder för att marknaden, det som en gång var en stor vägspärr till en framgång är nu bara en fråga om planering, genomförande och följa upp.

I &'; ve varit inblandade i olika typer av marknadsföring av böcker i över 15 år. Allt från baksidan av rummet försäljning, e-postmarknadsföring, sociala medier, webbseminarier, teleseminars och word of mouth har varit bland de många vägar jag har använt för att generera försäljning.

2004 blev jag presenterad för ett revolutionerande sätt att sälja massor av böcker och rangordna oerhört högt på världen och' s största online-bokhandel; Amazon. Kampanjerna var lämpligt dubbade Amazon.com Bestseller kampanjer.

Processen bestod av författaren inbjudande flera joint venture (JV) partner att gå in på sin bok lanseringen för att främja författarens bok.

Varje JV skulle bidra med en bonus gåva som kan lösas in på någon köper sin bok från Amazon.com. Köparen skulle då tas till en privat webbsida där de skulle ingång deras löpnummer som gav dem möjlighet att välja i varje partner &';. Erbjudande att få tillgång till någon eller samtliga av de gåvor Omdömen

Det här var en win /win /win.

Författaren vann i att massor av människor främjas boken. Köparen vann genom att de fick otroligt värde för priset av boken. Partnerna vann genom att få massiv synlighet för sina bonuserbjudande och ökad opt abonnenter.

Efter att ha deltagit som ett joint venture partner i tre kampanjer jag startade min egen bok, Lagen om Achievement, 2005. Omdömen

Med en hel del planering, ansträngning och uthållighet boken blev en bästsäljare på Amazon. Det var # 1 i flera kategorier och # 4 totalt slå ut Freakonomics, Världen är platt och Da Vinci-koden under en period på ungefär en vecka.

I "tidiga" dagar tanken var att säkra 50 – 100 partners. Varje skulle erbjuda en bonus gåva som boken köparen skulle få när du skickar bevis på sina inköp.

Varje partner kommit överens om att främja boken på en viss dag för att spika försäljningen av boken. Omdömen

Även om begreppet var stor, uppstod problem när kvaliteten på bonusar inte övervakades.

Ett annat problem var när flera kampanjer pågick samtidigt. Det var en gång en högt specialiserad sätt att lansera en bok kampanj blev en varje dag händelse.

Ytterligare ett annat problem var bristen på integritet genom vissa partner. Det var oerhört frustrerande när en handfull partner som hade gått med på att delta fullt ut skulle lämpligen glömmer att göra en post på dagen för lanseringen.

Med vissa parter, oavsett hur mycket de påmindes och med tanke på marknadsföring information, skulle de inte följa upp enligt överenskommelse. Omdömen

Detta är inte bara skadar lanseringen, var det orättvist att partners som gjorde allt de kom överens om att göra. Du förstår, varje partner skulle få insyn framför tusentals potentiella köpare eftersom deras namn och bonus noterades på bokförsäljningen sidan.

Det var en gång ett mycket värdefullt sätt att marknadsföra blev mycket vanliga och oerhört överansträngda.
Dessa kampanjer har bidragit till informationsöverflöd.

Jag hänvisar till den typ av kampanj jag skisserade precis som den gamla modellen. Det är inte att den gamla modellen inte fungerar längre, men det &'; s absolut inte lika effektivt som det brukade vara. I vissa fall kan det faktiskt vara kontraproduktivt.

Detta är inte att säga dessa typer av kampanjer är helt en sak av det förflutna. Om det görs med en marknad som inte är bekant med denna typ av marknadsföring kan fungera mycket bra. Omdömen

För marknader som övermättad den nya modellen är mycket mer effektivt och kostar en fan av mycket mindre i pengar , tid och mänskliga resurser. Omdömen

Den sista fullskaligt kampanj jag koordinerade var under 2010. Även om vi nådde vår resultatet det tog mycket mer ansträngning än tidigare, välja outs var högre än tidigare och processen bara inte fungerar som det tidigare hade. Omdömen

Jag var fast besluten att ta reda på ett enklare sätt som gav mig ett bra resultat. Då slog det mig; det är inte att bonusen strategin inte fungerade; det är typer av bonusar erbjuds som skulle avgöra framgången för en kampanj.

Jag testade min teori med en mycket enkel och lågmäld kampanj för Kindle-versionen av 101 sätt att få din fot i dörren, en bok jag medförfattare med tre andra företagare under 2006. Omdömen

Det gjorde &'; t ta lång tid att inse att jag hade träffat huvudet på spiken. På bara några timmar boken nådde # 1 i flera Kindle kategorier. Inte nog med att jag säljer hundratals kopior, ranking var stor, synlighet för boken var stellar och backend möjligheterna till försäljning av min andra produkter och tjänster var uppenbar.

Jag skapade en enkel modell som var mycket strömlinjeformat och lätt att genomföra. Inte bara skulle det ta mycket mindre ansträngning att genomföra, kan det göras snabbt och backend möjligheterna var rikligt.

Processen var sådan att jag skapade ett mycket högt värde bonus som var direkt relaterade till ämnet i boken. När det gäller min bok, till 101 sätt få din fot i dörren, erbjöd jag en timmes teleseminar till alla som köpt boken inom en angiven tidsperiod.

Det var fantastiskt hur lyhörda köpare skulle en hög kvalitetsbonus. Egentligen mycket mer så än de hade varit med ett sammelsurium av dussintals bonusar.

Efter min egen framgång jag genomfört denna process för en klient. Hennes bok publicerades cirka fem år sedan. Ämnet är mycket vintergröna vilket innebär att det är lika aktuell idag som det var när boken publicerades första gången. Omdömen

Bonusarna Hon erbjöd var en MP3 av en intervju hon gjorde med en branschexpert, en timmes bonus teleseminar och en nedladdningsbar rapport skrev hon. Alla var mycket specifika för boken hon sålde. Omdömen

Inom några timmar hennes bok drabbade # 1 i varje enskild kategori det listades i. Omdömen

Så här är vad du gör. Omdömen 1. Ladda upp din Kindle bok på Amazon
2. Besluta om bonus eller bonusar
3. Utveckla säljsidan och marknadsföringsmaterial Omdömen 4. Bestäm hur och när bonusarna kommer att levereras Omdömen 5. Market din Kindle bok och resurs
6. Köparen fullbordar en opt i form som inkluderar deras löpnummer Omdömen 7. Processen är automatiserad
8. Bonusen levereras Omdömen 9. Upprätta backend och pågående möjligheter.

Nyckeln till framgång är att ha en lyhörd abonnent lista eller stam du kan nå via sociala nätverk.

En annan aspekt av en lyckad lansering är att omedelbart börja planera din bok lanseringen. Ju tidigare du börjar desto mer sannolikt blir det att du kommer att uppleva fantastiska resultat Omdömen  ..