Den ökande makt Publicitet ... och hur det kan gynna din business

Samtalet kom in på mitt kontor och rösten i andra änden var mycket energisk, nästan vimmelkantig: “ Jag har slutfört min marknadsföringsbudget och behöver din hjälp att lansera en reklamkampanj för min nya produkt, &"; han andades. “ Grattis, &"; Jag svarade, och" men innan du genomför en annonskampanj, jag vill se till att du har utforskat potential publicitet & PR möjligheter som skulle kunna generera vissa kostnadseffektiv medieexponering först och ". Därefter, tystnad. “ Jag trodde aldrig på det, och" Han suckade. “ Ärligt talat, jag don &'en; t vet mycket om det &";. Omdömen

Det &'; s gemensamma samtal. Även om många företagare eller företagare vet lite om offentlighet eller medieexponering, de flesta helt enkelt don &'en; t förstår full nytta av medieexponering eller hur man ska gå om att skapa funktioner framgångsrikt. Medieexponering har alltid varit ett kostnadseffektivt sätt att marknadsföra en produkt eller företag och skapa klienter eller kunder, men på grund av bristande kunskap eller en missuppfattning av vad medieexponering är och gör, många företagare don &'en; t dra full nytta av dessa publicitet möjligheter - och det kan leda till missade marknadschanser.

Jag har nyligen kartlagt några tiotal företagare och företagare i vissa diskussionsgrupper och företagschattrum om deras kunskaper om medieexponering och publicitet. Jag fick reda på att endast 37% visste att en enkel “ produktportfölj &"; i en tidskrift genererades som ett resultat av publicitet eller PR-insatser. Mest trodde bolaget hade betalat utloppet media att köra funktionen, ungefär som en annons. Och att 37%, mindre än hälften av dem visste hur man skapar en liknande placering. Omdömen

Ett annat intressant faktum, på grund av den senaste tidens avmattning i ekonomin, dyra reklambudget har skurits ner. Som ett resultat, är många företag vänder sig till medieexponering /PR-kampanjer som ett billigare sätt att marknadsföring för att konkurrera med andra företag. Här är några sätt att använda media exponering och publicitet placeringar för att hjälpa ditt företag att:

Feature Placeringar /Media Anmälan
Vad vissa företagare kanske inte inser är att vi ser har placeringar från PR-insatser varje dag i medierna: produktprofiler, reportage och bidragit med-fodrade artiklar i tidskrifter, tidningar, handel industri nyhetsbrev eller på TV /radio /kabel nyhetssändningar & visar. Detta är inte reklam, det är vad jag kallar en &"; FUNKTION Placering &"; eller “ Media Anmälan &"; av en produkt, företag eller bransch expert. Det åstadkoms genom att meddela de lämpliga medier att din nyhetsvärde Produkten finns på marknaden eller ditt företag erbjuder en unik ny tjänst. De riktade media kommer sedan köra en funktion placering som kommer att sprida det budskapet till konsumentmarknaden. Dessa placeringar kan detalj din produkt eller verksamhet mycket effektivt, vilket ger konsumenterna någon objektiv, relevant information som mycket väl kan locka dem att bli framtida kunder.

Dessa placeringar betraktas mycket mer trovärdigt än annonsplaceringar. Det är inte en slam på reklam. Betala för reklam placeringar är verkligen ett effektivt sätt att marknadsföra din produkt. Men faktum är, ett positivt drag placering såsom en produktprofil i en tidskrift eller en tidning kan vara mycket mer övertygande än en glansig, over-hyped reklam – och en fraktion av kostnaden. Min poäng är att funktionen placeringar är en ofta förbisedd tid marknadsföring fordon för ett företag, och att företagarna ska förstå full nytta av dessa placeringar att göra det mesta av sina marknadsföringsinsatser. Omdömen

Feature placeringar är ett underbart ömsesidiga för dig och medierna att samarbeta för att åstadkomma förbättringar för din verksamhet. Medierna måste fylla sina sidor och samtalstid med intressant information - och du behöver för att få ordet ut till din marknad. Forskning mediemarknaden för att hitta dessa medier och redaktionella kontakter som du kan förfalska det ömsesidigt givande relation. Men du måste göra din del och gör det rätt - eller media kommer att skapa det förhållandet med din konkurrent. Se till att din media budskap är solid, innehåller nyhetsvärde vinklar och isn &'; t förklädd som alltför kommersialiserad annonstexten. Har hög kvalitet foton och medie prover tillgängliga och göra allt du kan för att göra media och 'en; s arbete för att presentera din produkt så enkel som möjligt. Det bidrar också till att ha någon form av klippning service på plats för att spåra dina placeringar och få dig kopior så att du kan använda dem i dina sekundära marknadsföringsprogram. Omdömen

Expert Branding
Denna typ av publicitet placering genere utnyttjar av den expertkunskap inom en viss verksamhet. Det är ett effektivt verktyg för företagare vars företag är mer tjänsterelaterad, som konsulter eller specialister. Expert branding behandlar i princip expert som en produkt. Varna media som till din expertis på ett specifikt ämne och använda dig själv att fungera som en intervju resurs expert för framtida artiklar eller nyheter har segment. Dessutom bör experten skriva några korta artiklar om en specialiserad ämne och göra dem tillgängliga för redaktörer för granskning och eventuell publicering. Utmaningen för den här typen av publicitet placering är tråkiga uppgiften att ta reda på vilka butiker accepterar “ experter redaktionella bidrag &"; eller bidragit med kantade artiklar i sina publikationer. Återigen handlar det om att noggrant forska din mediemarknaden för att hitta de medier som kan vara i behov av det redaktionella innehållet som du kan ge dem.

Med lite kreativitet kan expert branding vara effektiva för produktbaserade företag samt. En kund till mig körde en färsk vild distributions lax verksamhet och var ute efter att öka konsumenternas medvetenhet om sina produkter. Baserat på hans mer än 20 års erfarenhet av vild lax skörd verksamhet, vi expert märkt honom som en livskraftig intervju resurs för hälsa /livsmedels redaktörer för funktioner med uppgifter om skillnaderna och fördelarna med vild lax över odlad fisk, liksom andra Relaterade ämnen. I detta fall är min klient (experten) identifierade och citerade funktioner och namnet på verksamheten och även en länk till en webbplats ingår ofta för konsumenterna att checka ut. Detta är bra trovärdighet bygga exponering på liten eller ingen kostnad. Omdömen

Sammantaget när du använder media för att hjälpa marknaden din produkt eller företag, dra nytta av så många medieexponering möjligheter som du kan. Om du saknar den kompetens eller tid, en PR-byrå, kan medieexponering specialist eller publicist generera dessa redaktionella placeringar för dig. Men den avgift du betalar dem är en bråkdel av vad det skulle kosta att köpa liknande storlek annonsplaceringar. Och de publicitet placeringar leder vanligtvis till ett mycket bättre konsumentreaktioner direkt ur porten – vilket är precis vad du behöver för att öka din verksamhet till nästa nivå Omdömen  ..