Jag kan inte råd med en medieexponering /PR-kampanj - kan jag

Det &'; s fras jag hör om och om igen från många företagare, småföretag ägare och uppfinnare: “ I &'; D älskar att anställa någon? att lansera vår reklamkampanj professionellt, men vi kan &'en; t råd med det, så jag och' M bara kommer att behöva göra det på mitt eget och ".

Under de senaste månaderna har jag genomfört en informell undersökning bland entreprenörer och företagare som har kontaktat mig om mina tjänster. Jag har funnit att på grund av sin bristande information eller kunskap om ämnet, många företag vanligtvis överskatta eller över budget kostnaden för en blivande PR /reklamkampanj. Under min PR samråd med dem, frågade jag: “ Hur mycket tror du att det kommer att kosta att lansera en solid, effektiv PR /reklamkampanj för din produkt /företag och"? Av de 102 personer I &'; ve frågas: Omdömen

• 11% - Trodde en professionell PR-kampanj skulle kosta $ 10.000 + per månad Omdömen • 32% - Trodde en professionell PR-kampanj skulle kosta $ 5,000- $ 10.000 per månad Omdömen • 39% - Trodde en professionell PR-kampanj skulle kosta $ 3,000- $ 5,000 per månad Omdömen • 12% - Trodde en professionell PR-kampanj skulle kosta $ 1.000 $ 3.000 per månad Omdömen • 6% - Trodde en professionell PR-kampanj skulle kosta mindre än $ 1000 per månad Omdömen

Sanningen är - du kan få en publicitet /PR-kampanj i alla dessa prisklasser. Vad du får för dina pengar och hur effektiv kampanjen kommer att vara är den verkliga frågan. Det är sant att ju mer du betalar desto mer får du. Men att få den mest publicitet /PR exponering doesn och' t betyda att du måste få dyraste PR-byrå eller specialist Omdömen

En bra tumregel är att anpassa dig med en PR-företag som bäst återspeglar din verksamhet storlek.. De flesta gånger sina skattesatser kommer att vara i linje med din blivande PR budget. Om du är en småföretagare med två anställda, behöver du inte hyra en hög dollar PR-byrå med dussintals anställda. Hitta en PR-företag vars kontor storlek och kapacitet liknar ditt företag.

Ett typexempel - det finns en stor PR-byrå i en prydlig byggnad downtown några miles från mitt kontor. Ärligt talat, vi är inte ens konkurrens med varandra och ndash; i själva verket har vi även anges kunder till varandra. Varför? De arbetar oftast med stora företag och genomföra kampanjer på cirka $ 10.000 per månad. Mekaniskt centrum företaget och mitt företag göra samma sak när det gäller PR-kampanjer: professionella medier släppkomposition; omfattande mediemarknaden forskning; artikulera personlig utdelning till medierna; månaders medierelationer (artikel placeringar /intervju schemaläggning /media begäran uppfyllelse, klippning /spårning av medieplaceringar, etc.).

Undertecknande upp med den stora firman doesn och' t betyder dig och' ll nödvändigtvis få en erfaren associera arbeta på din kampanj. Så du får vad du betalar för? En vän till mig som arbetar på en stor pr-byrån gav mig följande fördelning av fakturering avgifter på sitt kontor:

• Praktikanter /Junior befattningshavare – räkningen på $ 75 /timme
(Väldigt lite, om någon yrkeserfarenhet) Review • Konto Chefer – räkningen på $ 100 - $ 125 /hour
(1-3 års yrkeserfarenhet) Review • Senior konto befattningshavare – räkningen på 125 $ - $ 200 /hour
(.. Flera års yrkeserfarenhet Agency beslutsfattare) katalog

Jämför dessa priser till många små PR butiker eller enskilda PR-specialister. Många har startat egna PR-verksamhet efter år av erfarenhet i branschen och typiskt debitera 50 $ - 100 $ per timme till professionellt starta och underhålla din kampanj. Många gånger kan du få en erfaren PR veteran som kommer att arbeta direkt med dig och din personal för billigare än “ Intern /Junior &"; verkställande hastighet vid en downtown företag.

Men ett ord av råd - när du väljer ett mindre företag eller enskilda att göra din PR, se till att de har samma verktyg som de större byråerna göra: Uppdaterad Medier listor /kontakter; personliga media kapacitet distribution; professionella klippning /spårning tjänster för att få kopior av alla dina medieplaceringar (artiklar, band från TV /radioprogram) samt immateriella tillgångar på expert kommunikation /media relationer färdigheter och professionell pitching framgångar. Om de är billigare, men don &'en; t har alla verktyg för att hjälpa dig på bästa möjliga sätt, är du förmodligen bättre att spendera lite extra pengar för att se till att din kampanj lanseras och underhålls på rätt sätt Omdömen

. stora fördelar med att hyra en professionell (individuell PR specialist eller PR-firma) för att starta din kampanj är:

• Korrekt kampanj Implementering – Felaktigt sammansatt eller dåligt lutande kampanjer är den största undergång många PR-insatser. Dåligt skriven, över kommersialiserade pressmeddelanden; oberäknat, missriktad massutskick av e-post av släpp planen; ingen uppföljning medierelationer /media begäran uppfyllelse; etc .. Ditt första intryck för media är en varaktig – se till att det &'; s en bra Omdömen &bull. Mediekontakter och ndash; De flesta PR-byråer har etablerat flera mediakontakter under flera år som kan leda till mycket bättre och fler medier placeringar för kampanjen. Låt sin fot i dörren nytta du Omdömen &bull. Effektivitet och effektivitet – PR-specialister /byråer skapa publicitet heltid, 8-12 timmar per dag och känner till alla och outs, genvägar och hemligheter till att få jobbet gjort bättre och snabbare. Visst kan du hänga din egen gips eller gör din egen VVS, men har du verktyg, tid och kompetens att göra det kostnadseffektivt? Jag säger alltid mina klienter, och" Du gör vad du gör bra, jag och' ll göra vad jag gör bra och vi &'; ll kollektivt flytta verksamheten ytterligare uppför stegen och". Omdömen

Ett varningens ord när det gäller välja en professionell PR-byrå eller individ att arbeta med – registrera dig för ett dyrare kampanj doesn och' t nödvändigtvis betyda att du kommer att få bättre resultat än en billigare kampanj. Och det omvända är sant också. Under det senaste året eller så, många “ låg kostnad PR /reklamtjänster och" har börjat att dyka upp över hela Internet. Ones som lovar att skriva och lansera ett pressmeddelande för så lite som $ 99. De är låg kostnad – eftersom uppriktigt sagt många är låg kvalitet. Större är inte nödvändigtvis bättre, och billig betyder inte alltid en bra affär.

Om du har tid, verktyg och talang för att lansera och underhålla din egen kampanj, bör du definitivt göra det. Om inte – Det finns ett antal PR /reklam företag, specialister och tjänster där ute. Forskning för att hitta en vars tjänster och avgifter matchar din affärsplan. När företagare, entreprenörer och uppfinnare lära sig mer om sina alternativ när det gäller att inleda en PR-kampanj - många tycker att de kan och 'en; t råd att inte ha en
. .