? *** Konventionell visdom: en oxymoron

I marknadsföring cirklar, det &'; s problem kallas “ " majoritets vanföreställning &;. Vad det betyder är att företag och företagare ofta “ gå med strömmen, &"; söker guld som &'; si dem &'; thar kullar, tillsammans med alla andra. Problemet är “ tillsammans med alla andra &"; del.

För att lyckas i dag, vi måste ställa oss ifrån varandra, att gå mot strömmen och hitta vår egen hörn av världen där vi kan ställa upp butiken i en stilren marknadsplats. Om vi ​​går mot strömmen, trots att det &'; s hårdare och mer utmanande, det &'; s dessutom lättare att få uppmärksamhet, precis som ord skrivna i utkanten av en sida märkt och bättre ihågkommen än ord i huvuddelen av sidan själv

Att gå mot strömmen kan innebära apteringen “. konventionella visdomen &"; att “ experter och" lagt fram om “ hur saker och ting görs &". Till exempel, Sam Walton undvikit den konventionella visdomen att världen inte behövde en annan rabatt återförsäljare - vid den tidpunkt då landet redan FedMart, Gemco, och Kmart. (Var är dessa "konkurrenter" idag?) Dessutom, Mr Walton valde att öppna i icke-storstadsområden, där den konventionella visdomen föreslog bristen på befolkningstäthet och närhet skulle vara deal mördare. Omdömen

Goda idéer och goda möjligheter till företagande kan ofta uppfattas som "annorlunda, &";.. vilket innebär att större ansträngningar krävs för att göra dem att lyckas De kräver att du förbrukar din egen passion och inre motivation för att föra dem på marknaden Fel kan också vara en faktor för att möta, men inte att frukta. Som företagare, vi ta risker och när utdelningen är stora, så är oddsen mot oss. Omdömen

För Michael Dell, sitter i sitt studentrum vid University of Texas, “ tide &"; för att sälja datorer var genom traditionella butiker precis som brödrostar och mixers Men konsumenter don och 'en;. t behöver sina brödrostar och mixers anpassas eller individuellt för att göra jobbet som de &'; re utformade, medan persondator köpare gör. Så Dell Computers bildades för att gå mot strömmen och faktiskt bygga och leverera en skräddarsydd produkt speciellt utformad för att möta behoven hos sina kunder. Omdömen

Att gå mot strömmen kräver uthållighet, tro på din idé, och energin till köra den i en värld som initialt kan verka likgiltig för din framgång. It &'; s karaktären av att vara en entreprenör som vi apteringen en trend eller “ kreativt förstöra &"; ett accepterat sätt att göra saker, ungefär som Napster påverkade skivindustrin. Genom att gå mot strömmen, men Napster banat väg för iTunes och andra online marknadsförare och musikdistributörer Omdömen

För en del företagare, som går mot strömmen är helt enkelt bättre på en affärsmodell som &'; s. Trasig och behöver repareras . Det har gått mer än 20 konsekvent lönsamma år sedan Herb Kelleher såg en möjlighet i en flygindustrin som överreglerade och under betjäna sina kunder. På senare tid, David Nelleman definieras ytterligare flygbranschen som “ service &"; leverantör, differentiering Jet Blue genom att anpassa vad det ger kunden och med hjälp av kundservice som en viktig drivkraft för konkurrensfördel. För både Kelleher och Nelleman, går mot strömmen var så enkelt som att ge kunden vad de vill. Pålitlig, prisvärd flygresor, som tillhandahålls av att bry sig, kundvänliga människor Omdömen

För alla oss som kallar oss företagare , gå mot strömmen kan ibland vara en ensam strävan. Det är också en som ger stor personlig tillfredsställelse när tidvattnet småningom vänder, och vi ser mer direkt resultat av vårt arbete och kan äntligen ta tid att njuta av utsikten.
Steven Stralser Ph.D. är en Trump University fakultet medlem och författare till MBA i en dag, utgiven av John Wiley & Sons (www.mbainaday.com) Review.