Fem miljöbudskap misstag - och hur man rättar Them

Du har hört frasen "titta innan du språng." Men vad betyder det när det gäller att skriva och kommunikation miljö

Först en vandringssägen om vad som kan hända om du inte titta innan du språng. Njuter god försäljning av sin Nova bil i USA, Chevrolet introducerade det till Latinamerika - där det bombade. Som det visade sig, "no va" - betyder "no go" på spanska, och namnet var att stänga potentiella kunder bort.

Miljö insiders gör misstag så här hela tiden, men du behöver inte.

När insatserna är höga, kunniga kommunikatörer pre-testa sitt budskap innan de begår till det. Till exempel, reklam chefer skärmen deras senaste kommersiella med ett prov publik, innan de spenderar miljontals till luften. Politiska kampanjer testa slagord och tal linjer med väljarna, innan kandidaterna använda dem på stubben. Rättegång advokater öva sina argument framför mock juryer, innan de ger sig in i domstol.

De använder pretesting att undvika misstag - och vässa sitt budskap så att de får vad de vill ha.

I min praktik, jag hjälper naturskydd och begränsa föroreningar organisationer förtest Omdömen sina insamlingsbrev, petitioner, broschyrer, webbsidor och relaterat material. Jag ser några misstag komma upp igen och igen. Så här är en kort lista över våra egna "ingen va" stunder som du bör vara noga med att undvika:

Misstag # 1: ". Om de bara visste"
jag hör detta från min kunder en hel del. "Om de bara visste att de levde i en vattendelare", "Om bara de visste att de visste stormen drain gick till bäcken." Så de producerar material som är lång på naturvetenskaplig utbildning och ont om åtgärdsmeddelanden. Som man kan förvänta sig, dessa material producerar lite handling.

Misstag # 2:. Svag fotografi
skyddsgrupper Nature använder mycket vackra naturbilder. Utsläppsbegränsande organisationer visar en hel del rör och oljeutsläpp. Inga problem där, men när vi förtest dessa meddelanden, försökspersoner frågar ofta för fotografier som visar vilka åtgärder de kan vidta.

Misstag # 3:. Professionell jargong Omdömen vetenskapsmän, ingenjörer och jurister tenderar att använda professionella jargong som skickar budskapet till allmänheten att ditt meddelande inte är avsedd för dem. Pre-testa ditt material är bra sätt att upptäcka ord som du trodde var ren engelska, men är det inte.

Misstag # 4:. Alltför deprimerande
Visst, du måste övertyga människor det finns ett problem innan de kommer att göra något för att hjälpa till att lösa det. Men om du går för långt, kommer du att demoralisera din publik.

Misstag # 5: Det är upp till dig
Låt oss inse det.. De flesta av de saker som vardagliga medborgare kan göra för att skydda naturen eller kontroll av föroreningar gör en ganska liten skillnad - och de vet det. Men när vi alla göra vår del, lägger det upp till något stort. Så det är mycket viktigt att inkludera i ditt meddelande några ord och bilder om andra människor som gör sin del: donera, plocka upp efter sin hund, stänga av sina lampor, undertecknar detta upprop, etc. Omdömen

Lär dig vad de fem misstag är är ett bra sätt att undvika dem. Och ett annat sätt att undvika dessa misstag är att följa några skriv riktlinjer som vattnet ord som arbetsmetod. Detta 4-stegsmetoden innehåller resultaten från många miljöbudskap pre-tester och opinionsundersökningar.

Slutligen pretesting ditt miljöbudskap är inte bara för dem med djupa fickor längre. Det finns många nya marknadsundersökningar tjänster kommer ut på marknaden som du kan använda för att fånga misstag och vässa ditt budskap, precis som stora företag och kandidater till höga ämbeten göra. När du helt enkelt inte har råd med "ingen va" pretesting är en "no brainer."
.