Branding - Hur man lyckas 3

Brand Management Omdömen

Typer av Märke: Del 2 Omdömen

Brand Equity - När en produkt har sitt eget varumärke, kommer vissa förmåner förknippade med produkten. Å andra sidan bör samma produkt inte har en sådan varumärke, då tillhörande fördelar kommer att minska avsevärt.

Tänk dig följande exempel som illustrerar Brand Equity:

I början av 90-talet beslutade Ford Motor Company att alla nya eller omgjorda bilar bör ha varumärken som började med bokstaven "F". Detta överensstämde med den tidigare traditionen att namnge alla sport utility fordon som tillverkats sedan Ford Explorer med bokstaven "E". Efter detta strategiska beslut av Ford, uttryckte en analytiker oro för att byta namn på välkända Windstar med namnet Free skulle leda till en viss förvirring bland konsumenterna som senare skulle påverka varumärkesvärde. Den åldrande Oxen, som blev en av de mest betydelsefulla bilar i amerikanska auto historien skulle släppas till förmån för tre helt nya namn, alla börjar med "F", nämligen. Five Hundred, den Freestar och Fusion. Resultatet av denna förändring var att genom 2007 Free inte längre var i produktion, Five Hundred namn var ingen ensamvarg i bruk och Taurus kom tillbaka för nästa generation av bilen. Den "Ford Five Hundred" varumärke erkändes med mindre än hälften av de intervjuade, medan en överväldigande majoritet var bekant med "Ford Taurus" märke. Omdömen

De tre vanligaste sätten att mäta ett varumärke, det vill säga kvantifiera dess varumärke, är följande: Omdömen

I Villkor för Firm - Detta tillvägagångssätt mäter varumärket i form av att det är en finansiell tillgång. En beräkning görs av hur mycket varumärket är värt när de behandlas som en immateriell tillgång. Detta kan göras med beaktande av värdet på företaget, i fråga om börsvärde och ta bort det sammanlagda värdet av alla företagets &'en; s materiella tillgångar och eventuella mätbara immateriella tillgångar. Motsvarande restvärdet skulle vara att av bolaget och' s. Varumärkeskapital Omdömen

I Villkor för Product – Den traditionella produkt varumärke mätning jämför priset på en icke namngiven eller private label produkt till en produkt som motsvarar så mycket som möjligt. Skillnaden i pris är därför på grund av varumärket Omdömen

I Villkor för Consumer &ndash. Detta tillvägagångssätt strävar efter att mäta medvetenhet, i fråga om återkallande och erkännande, och varumärkets image, som hänvisar till de övergripande associationer som varumärket har, i ögonen på konsumenterna. Tekniker som vanligtvis används för att upptäcka de verkliga och immateriella attribut av märket, konsumenternas attityder och deras avsikter när det gäller varumärket inkluderar tester med fria associationer och metoder för projektion. Resultatet är att varumärken som har uppnått höga nivåer av medvetenhet tillsammans med starka, positiva och däribland föreningar betraktas som höga aktie varumärken. Omdömen

Brand eget kapital till följd av tillämpningen av lämpliga marknadsföringsmetoder. Detta innefattar sammanförandet av effektiv reklam, PR samt marknadsföring av produkten. Eftersom värdet av ett företags varumärke kapital ökar, är det troligt att företaget kommer att använda en strategi som inte bygger på enskilda branding, utan i stället om tillämpningen av familjen branding. Anledningen till detta är att familjen branding tillåter ett företag att utnyttja värdet av eget kapital som har byggts upp i centrala varumärke. Märkeslojalitet, produktkännedom och apprecieringen av kvalitet är alla egenskaper som är sammanflätade i begreppet varumärkeskapital Omdömen

Branding &ndash. Hur man lyckas Omdömen.