Branding - Hur man lyckas 4

Brand Management Omdömen

Negativ Brand Equity Omdömen

I den tidigare diskussionen om brand equity behöver en aspekt övervägande. Det är detta – är det möjligt för varumärken att ha en negativ varumärkeskapital? Betrakta nu båda sidor av gåtan: Omdömen Ur ett perspektiv, kan varumärkeskapital inte vara negativ. Tillämpningen av effektiv marknadsföring genom en kombination av reklam, PR och säljfrämjande åtgärder ger entydigt upphov till en positiv varumärkeskapital.
Ur ett annat perspektiv, men det är ett fall för att stödja uppfattningen att negativa brand equity kan existera . Giltighetstiden ligger i karakteriseringen av en politisk varumärke. Ett relevant exempel är att, vid en viss tidpunkt, kan det demokratiska varumärket bedömas vara negativt för den republikanska varumärket i den meningen att den förre presterar dåligt i jämförelse med de sistnämnda. Å andra sidan, naturligtvis, kan kontra vara den rådande truism.

Retail Brands

Detalj- och ndash; Detta definieras som försäljning av varor eller varor från en viss plats, till exempel ett varuhus, eller per post, i små eller individuella kvantiteter för leverans direkt till köparen.

Privat Brand – Detta innebär vanligtvis en återförsäljare, som köper i bulk från en tillverkare, och arrangerar för att produkten ska bära sitt eget namn. Denna strategi är endast möjlig när återförsäljare erbjudanden i mycket stora volymer sälja The fördelar för återförsäljare är:. Omdömen Större frihet och flexibilitet i prissättningen
Större kontroll över produkt detaljer och kvalitet Omdömen Högre marginaler eller lägre försäljningspris, beroende på vilket som är lämpligt
tillverkarnas reklamkostnader minimeras
Fördelarna hos tillverkaren är: Omdömen Minimala reklamkostnader
Dependable försäljningsvolym Omdömen

Store Brand – Även känd som eget varumärke i Storbritannien, särskilt hänvisat till butiker eller butikskedjor. Återförsäljaren har ett antal alternativ, nämligen. att tillverka varor under sitt eget varumärke, eller återmärkes egna märkesvaror, och även lägga ut tillverkning av store-märke poster till olika tredje parter (som ofta är samma tillverkare som producerar helt märkta varor).

Store märkesvaror är i de flesta fall, billigare än nationella varumärken poster eftersom återförsäljaren kan maximera produktionen för att passa konsumenternas efterfrågan samtidigt, på samma gång, vilket minskar annonseringskostnader. I vissa detaljhandeln, är det möjligt för butikernas egna märken till svars för 40-50 procent av den totala försäljningen.

Eftersom butiken branding är en mogen bransch; sedan några butikernas egna märken har kunnat positionera sig som premiumvarumärken. Det är inte ovanligt att butiksmärkesvaror att styla sig på formen, förpackning och märkning av nationella varumärken för att få premium display behandling från återförsäljare.

Vissa återförsäljare anser att även om reklam premium nationella varumärken lockar shoppare till affären, desto mindre gör alltid alltid mer vinst genom att sälja en butik varumärke i stället för ett premiummärke. I de flesta fall, medan butikernas egna märken är oftast billigare än nationella varumärken, förblir de dyrare än generiska varumärken (produkter utan varumärke, till exempel Cola) som säljs i butiken.

"utan krusiduller" dagligvarukedjor, som Aldi, huvudsakligen säljer butikernas egna märken i syfte att främja lägre priser. I jämförelse, snabbköpskedjor säljer flera märken utöver andra produkter.

Branding – Hur man lyckas Omdömen.