Bortom Influencers till Influenced

En av de bästa sätten att sprida en viral förändring kampanjen är att uppvakta viktiga påverkare. Men den senaste forskningen uppfyller också att påverkas kan vara så kritisk som påverkare. En nyligen genomförd studie fann att försöka spåra upp viktiga påverkare – människor som har extremt stora sociala nätverk – kan på sätt och vis begränsa en kampanj och dess viral potential. Förändringsagenter i stället måste inse att majoriteten av sin publik, inte bara väl anslutna fåtal, är ivrig och villig att passera längs väl utformade och relevanta meddelanden. Omdömen

Science News Online rapporterar om liknande aktuell forskning två sociala teoretiker nätverk, Duncan J. Watts vid Columbia University och Peter Sheridan Dodds vid University of Vermont i Burlington. Dessa forskare testade den konventionella visdomen att experter på ett ämne som älskar att prata kan övertyga dussintals andra att anta sina yttranden. Om detta vore sant, skulle ett utmärkt kommunikationsstrategi vara att hitta de få kritiska människor, övertyga dem om värdet av din ändring kampanj, och lämna det till dem att övertala andra. Omdömen

Även om denna teori låter bra, det borde, &'; t vara din enda metod. Forskarna jämförde hur långt en idé skulle sprida beroende på om det började med ett slumpmässigt person eller med en inflytelserik person som var kopplad till en massa andra människor. De fann att mycket inflytelserika individer sprids oftast idéer i större utsträckning, men inte så mycket mer allmänt. Viktigare än påverkare, fann forskarna, var den påverkade. När en idé spridit sig till en kritisk massa av lättpåverkad individer, snabbt tog det hålla och fortsatte att sprida sig till andra lättpåverkade individer. Omdömen

Dodds jämför spridning av idéer till spridningen av en skogsbrand. När en brand förvandlas till en storbrand, hävdar ingen att det var på grund av den gnista som startade det var så potent. I stället tar en avfyra på grund av egenskaperna hos den större skogsmiljön: torrhet, täthet, vind och temperatur. Så, vad och 'en; s takeaway? Enligt studien är det bästa sättet att öka oddsen för en person-till-person överföring av en idé att göra det en bra idé. Vissa saker är bara roligt att prata om. En av mina favorit citat av Seth Godin är att helt enkelt, och" Var anmärkningsvärt – det som är värdig anmärkning &";! Omdömen

Är era ansträngningar för att ändra en individ, en grupp eller organisation i stort, värdig anmärkning? Hur kan du se till att utöver nätverket av påverkare, den påverkas är beväpnade med precis rätt budskap för att skapa bred viral effekt du behöver för att utöka din räckvidd och avkastningen på påverkan Omdömen  ?.