Från snabbmat till Finansiering, Orsak Marknadsföring är på Rise

Är det verka kontraproduktivt intuitivt som orsakar marknadsföringsprogram fortsätter att blomstra i en klämd ekonomi? Jag pratade med David Hessekiel, VD och grundare av orsak Marketing Forum, om varför orsaka relaterade marknadsföringskampanjer har en aktuell fördel, bästa praxis för att starta en orsak marknadsföringsprogram och hur du skyddar ditt företag från anklagelser om "orsak-tvätt."

Founded in 2002, Orsak Forum Marketing erbjuder företag och ideella organisationer med resurser för att göra bra genom att göra gott. Online-resurser fallstudier, statistik och intervjuer, en telefonkonferens serie och en årlig konferens. Omdömen

Varför trots åtstramningar av företag och konsumenter, är orsaken marknadsföring håller upp bättre än vissa andra former av marknadsföring ?

Det finns allt fler bevis som orsakar marknadsföring, i alla dess många former, är en effektiv marknadsföringsstrategi. Dess effektivitet har bevisats gång på gång. Särskilt nu, det finns en stark önskan bland många människor att göra något för att hjälpa sina medmänniskor eller planeten. Omdömen

Det finns en fara med andra former av marknadsföring och kommunikation, som sport och underhållning marknadsföring, att de kommer att uppfattas som oseriöst. Omdömen

Förskjutningen i orsaken marknadsföring speglar en förskjutning i samhällets omsorg om grundläggande behov som boende och mat. Fler företag samarbetar med basic-behov välgörenhetsorganisationer, som är inriktade på hunger och husrum. Omdömen

Vad är några tips för att starta en orsak marknadsföringsprogram?

Göra bra doesn 't lugna dig från att vara smart. Förvänta dig inte ett ben upp, bara för att ditt företag gör något värt. En framgångsrik orsak marknadsföringskampanj kräver att alla andra rigorösa arbete som du skulle sätta i att skapa något annat program för marknadsföring. Du måste vara smart, dedikerad företagare att göra dessa program att fungera. Omdömen

Know ditt mål. Bestäm exakt vad du vill uppnå (anställd attraktion och behålla, kundförvärv, business to business relationer) och sedan se om det och' s sak relaterade strategi som du kan använda för att på ett effektivt sätt att nå dina mål. Slutligen, mäta hur framgångsrik programmet var så att du kan kurs korrekt och förbättra framtida resultat. Omdömen

Tydlig kommunikation. Din målgrupp har en mycket begränsad mängd uppmärksamhet ger till någonting. Om länken mellan din produkt, orsak och verkan är komplex, kommer du att förlora din kund - precis som du gör med alla andra suddig marknadsföring Omdömen

Välj din partner väl.. Hitta en partner med kompletterande tillgångar, vare sig de händelser, kommunikations fordon eller immateriella rättigheter. Samarbeta med en harmonisering företag eller ideella kan du bättre utnyttja dina samlade resurser för att skapa programmet Omdömen

BONUS:. Ikonografi. Think Pink Ribbon, röd klänning, gula armband. Omdömen

Hur kan företag att undvika anklagelser om orsak-tvätt?

Var tydlig med att förklara vad det är ditt företag gör. Om du gör bidrag, göra det mycket klart vad som utlöser dessa bidrag och vad, om något, är gränserna för dessa bidrag. Omdömen

Ha en klar uppfattning om vilka dina partners är (både företag och ideella). Vara bekväm med historia och praxis i företag eller välgörenhet dig och' re arbeta med; Om ditt program granskas, eftersom sådana program brukar vara, du kan tydligt förklara varför du valde att arbeta med din partner inom ramen för marknadsföringsprogram.

Om du letar efter fler bästa praxis, fallstudier eller kontakter i branschen, bege dig till Orsak Forum Marknadsföring. Chefer från Burts Bees och Timberland, bland annat, kommer att tala om hur de byggde sina världsklass program på CMF nästa konferens, 27-29 maj i Chicago Omdömen  ..