"Mad Män" Ger en marknadskoncept Tutorial på TV Varje Week

hit tv-drama “ Mad Män &"; Nyligen började sin tredje säsong att rave kritiska recensioner och spektakulära tittarsiffror. Programmet, som är inriktat på de yrkesmässiga och personliga livet för medarbetare till ett New York reklambyrå i början av 1960 och' s är en magnetisk period bit, med mode, livsstil, dalliances och sociala interaktioner i en mångskiftande grupp av samtida anställd av Sterling Cooper byrån.

Tempot är matt, men betraktaren dras till de olika historier som väver samman strävan efter yrkesmässiga prestationer och vilt skilda privatliv att myndighetens &'en; s anställda bor i varje episod. Som en marknadsföringskonsult genom handel, jag särskilt dras till nära klassiska klient fallstudier som konfronterar personal Sterling Cooper i varje program. Användningen av verklig produkt och företagsidentiteter lägger betydligt till realismen i serien. Lucky Strike, Procter & Gamble, American Airlines, Schraft, Campbell Soup, Playtex och Heineken öl är bara några av de berömda företag och produkter som ger besvärliga marknadsföringsproblem för laget att lösa varje vecka. Omdömen

I synnerhet är jag imponerad den stoiska, genomträngande, sondering sinne och problemlösning att byrån och 'en; s Creative Director, Donald Draper, producerar ständigt lugna kundrelationer eller få nya affärer för företaget. För produkt marknadsförare, Draper och' s resoluta sökande efter svar, och hans förmåga att enkelt och tydligt förmedla färska, ger strategisk vägledning en utmärkt studie i praktiken av tidig Market Concept teori Omdömen

före mitten åren av. 20th century, var marknadsföring vara en avkrok av Business studie. Tillverkarna hade antagit en &"; sälja så mycket som du kan &"; strategi som inte kände igen orsakerna individuella inköp gjordes eller vikten av att bygga konsument- och distributörsrelationer. Marknaden Concept teori, som trädde i populära användning i 1950 &'; s och 1960 &'; s, föreslog att producenten FÖRSTA bör känna till konsumenten eller köparen av en produkt, forskning vad de vill, och endast då, design, producera och marknadsföra objekt för att uppfylla detta väl utforskade behov. Detta var det omvänt av tidigare föreställningar som bara producerar en produkt skulle driva försäljning. Omdömen

Market Concept acceptans leder till en snabb utbyggnad av studier och forskning om konsumenternas preferenser. Demografi, målgrupper, fokusgrupper, test marknadsföring, branding, produkt lojalitet och försäljnings modeller alla blev viktiga verktyg för produkt marknadsförare att utnyttja vid införandet av nya varor och tjänster. Omdömen

Donald Draper är en mästare på att öva konsten att Market Concept. I en nyligen “ Mad Män &"; episod till exempel, han inför en motspänstig Heineken-bryggeriet ledningsgrupp. Den berömda nederländska bryggeriet inte var närvarande på den amerikanska marknaden i 1960 &'; s och trodde varumärket kunde få bara ett fotfäste genom krog försäljning av förslaget till brygga. Draper sålde skarpsinnigt tanken att en testmarknad, i utvalda exklusiva stadsdel stormarknader, som stöds med gavel skärmar, bättre prissättning samt co-marknads med exklusiva snacks, skulle driva försäljning genom att vädja till hemmafruar önskan om en mer exotisk produkt. Omdömen

Testet bekräftade de antaganden som Donald Draper hade identifierats i sin analys av Heineken &'; s problem. Som ett utkast produkt som säljs i krogar, var det bara en öl, en handelsvara. Genom att rikta hemmafruar, trend beslutsfattare, kan öl vara placerad som en exklusiv erbjudande, som skiljer sig från konkurrenterna, mer önskvärda och exklusiva. Heineken har denna nisch till denna dag.

Varje episod av “ Mad Män &"; erbjuder en bred palett av verksamheten och personliga foibles av 1960 och' s. Massor av sexuella eskapader, dricka, kedjan rökning, otrohet, professionell svartsjuka, konkurrenskraft, otrygghet och djupt begravda personliga konflikter är nödvändiga delar av handlingen. Dock är möjligheten att se en marknadsförings mästare på jobbet varje vecka en annan stor anledning att tillbringa en timme på söndagskvällar med Donald Draper och “ Mad Män &" ;.
.