Spin kontra äkthet och Credibility

"Oärlighet är saneras i en värld av spinn." Omdömen

Titeln på denna Leonard Pitts &'; kolonn, skriven för Miami-Herald 2007, berättar vad vi förmodligen redan vet: att vad vi ser (och vad vi hör) i dagens och' s värld är inte nödvändigtvis vad vi får. Eftersom den andra sidan av ärlighet vi ofta hitta "spin". Omdömen

När du bestämmer dig för vilka ord och fakta för att använda för att kommunicera med andra, gör man en praxis att införliva de metoder för "spin"? Troligtvis inte – om inte detta är hur du vill bli känd. Som en "spin läkare."

"Spin": Inte ge ut flagrant oärlig information, men att kommunicera information med en mycket stark bias, en bias som gynnar högtalaren eller situationen. It &'; s manipulativ teknik som utan tvekan de flesta av oss är bekanta med idag - en som sällan innebär äkthet. När "spin" används, kan vissa omständigheter vara korrekt, men placeras utanför ursprungliga sammanhang och i en presentation tänkt att gunga allmänheten, är inte nödvändigtvis giltig eller trovärdigt resultatet. Omdömen

I en nyligen Liz Kelly kolonn i Washington Post, stavar hon det ut för oss.. "Var uppmärksam på vad som kommer ut ur munnen av kändisar De kanske inte alltid betyda vad de säger att de gjorde förmodligen &'; t komma faktiskt med dessa ord (minns, de flesta betalas artister) och i de flesta fall sina uttalanden och ndash; vare sig Entertainment Tonight eller omgiven av salt-of-the-jorden byborna i Namibia – beräknas att öka värdet på sitt varumärke Föreställ dem hädanefter mycket noggrant manipuleras av en kompetent band. av hjälpare. "Omdömen

Så när gjorde" spin "börja? Omdömen

Sedan början av 1800-talet," spinning ett garn "har helt enkelt inneburit att berätta en historia. Då, runt 1980-talet, amerikanska publicister fann ett behov av att skapa "sound bites." Från New York Times, oktober 1984: "Ett tiotal män i bra kostymer och kvinnor i sidenklänningar kommer att cirkulera jämnt bland reportrarna, sprutande säker åsikter De vann &'en; t vara bara press medel försöker ge en positiv spinn på ett rutinmässigt release. . De &'; ll vara Spin Doctors, senior rådgivare till kandidaterna ". Och som vi säkert vet vid det här laget, Vita huset "Spin Doctors" är bäst på att väva de politiska fantasier de vill att vi ska höra och skapa svar med "uppriktiga" lösningar på fiender och katastrofer för att dämpa vår oro. Omdömen

Varför är "spin" så dominerar i dag och' s politiska och kändisfixerade klimatet? Finns det en kader av djävulska PR människor, strategiskt placera eufemismer, icke-förnekande avslag och andra intrikat placerade plåster (för att täcka misstag) och bitar i deras kandidat och' s eller klient och' s tal? Är det media och 'en; s fel, med pressen ständigt prejar mikrofoner i ansiktet på politiker och kändisar, och krävande svar? Eller ska vi, allmänheten, ta delansvar – på grund av en uppmärksam som växer kortare och kortare som över uppgifter spill in och ut ur våra redan plottrigt sinnen. Omdömen

Hur skulle vi känna igen även äkthet och trovärdighet i dag om vi träffade det? Eller, i vetskap om att "spin" är så ofta vävs genom tal och pressmeddelanden, har vi blivit cynisk, världs trötta och tror ingenting

I näringslivet, åtminstone, finner vi en växande trend av ärlighet idag , kallas transparens, resultatet beror till stor del i dag och' s teknik. Det har helt enkelt blivit mer och mer svårt att sätta en över på allmänheten. Misstag visade på internet eller TV: n kan placera företag i fara. Denna allmänhetens exponering tvingar dem att äga upp, be om ursäkt och förbättra. Gilmore och Pine, i sin senaste bok, Äkthet: Vad kunderna verkligen vill ha, lagt fram tesen att företagen måste ta itu med problemet med att hantera "... de uppfattningar om verkliga eller falska innehas av konsumenten och 'en; s av [ett] företag &' ; s utgång –. eftersom människor i allt högre grad göra inköpsbeslut baserat på hur verkliga eller falska de uppfattar erbjudanden "Omdömen

Så kanske i stället för världs trötta och cynisk, allmänheten (oss) blir klokare och börjar längta äkthet istället för "spinn". Vilja att tro, men fortfarande återstår försiktiga innan du köper i meddelandet eller produkten. En AdWeek recension (11-14-07) granskning av äkthets boken instämmer: "... människor längtar genuina och autentiska upplevelser produkt i en värld som alltmer kommersialiserat och falska." Omdömen

Det &'; s nästan heartwarming att tro att det vi ser och hör kan bara bli mer och mer vad vi får. Eftersom "spin" är så uppenbart att så många, kanske det kommer bara att blekna bort eller blivit så uppenbart självklart att ingen kommer att köpa budskap "säljaren". Vi kan ju alltid hoppas Omdömen  ..