Din expertis är Boring

Jag ser dina läppar rör sig, men allt jag hör är &";!. Bla, bla, bla, bla, bla &"; Jag vet att det &'; s inte vad du vill höra, utan helt enkelt, om du är en talare, författare, konsult eller annan "expert" Jag ser intervjuas av nyhetsmedia, dina kunskaper bara isn &'; t mycket intressant. Information är en dime en dussin och ditt är inte annorlunda. Omdömen

Så i denna tid av runt dygnet, on-demand, blå tand, on line, hög def., Wi-Fi, via satellit, nyheter junky, på din hands värld av information, vad som skiljer dessa meddelanden som bryter igenom bruset och de allra flesta av kompetens som går un-knackade? Svaret är mycket enkelt: Det &'; s leverans Omdömen

Information, som levereras av experter inom ett enkelt sätt, är alltför ofta påminner om ett klassrum föreläsning –! Tråkigt! Men samma innehåll, leverera med passion, syfte, brådska, ande och övertygelse kan flytta människor till handling och flytta dig till toppen av nyhetsmedia och' s. Först samtalslistan Omdömen

Den information som lagras i din hjärna endast anmälningsavgiften. Dina referenser för att leverera innehållet är bara en förutsättning. Men din korståg är vad som verkligen gör dig intressant. Din passion för meddelandet är det som gör dig trovärdig och snabb anslutning till vissa nuvarande eller personlig utmaning är det som gör det relevant Omdömen

Se vilken nationell morgonshow eller kabel nyheter talkshow och notera vem som har lejon och 'en. s andel av kamerans tid. I tv-nyheter, den som mest skickligt styr samtalet, vinner. Men alltför ofta, experter som är inbjudna att sitta på TV: n för att kommentera en berättelse av riksintresse, endast besvara de frågor som ställs till dem och ge välgrundade analyser. De nådigt tackade för sin tid, men sällan frågade tillbaka. Varför? Eftersom de flesta mediemöjligheter är ett test i förklädnad. Och de flesta experter omedvetet missar testet Omdömen

Men tänk för ett ögonblick om de experter som har varit med om och om igen i den nationella nyheter och ndash. vissa till och med belönas med sin egen show. Vad är den gemensamma nämnaren? Framför allt är det att de är starkt påstridig. De vet vad de vill säga och aren &'en; t rädd för att säga det. I &'; inte m tyder på att du måste vara en idiot för att vara nyhetsvärde, bara att du måste ha övertygelsen om att personifierar en sann tanke ledare Omdömen

Bra radioprogram värdar, till exempel, don &'en;. T föra upp ett ämne och be om dina åsikter. I stället de berätta vad de tycker och inbjuder dig att tillstyrka eller avstyrka. Vem av oss inspireras att följa, eller flyttas till handling genom en trovärdig, men ändå enkel, eller “ torr &"; expert erbjuda sin expertis på en berättelse om nationell eller branschspecifika intresse?

För att bygga upp din verksamhet, för att locka kunder eller kund, för att inspirera andra att anställa dig eller köpa dina böcker eller produkter, för att ge upphov till lojalitet och inspirera verklig förändring, måste du flytta bortom att bara vara smart och bra på det du gör. Du måste verkligen inspirerar. Omdömen

Och medan vi alla består av samma kompositmaterial, vi är alla trådbundna lite annorlunda. Att vara alltför uttrycksfull och leverera innehåll på kanten av din plats kan vara en utmaning för vissa, men det måste göras. I arbetet med nyhetsmedia, vi spelar i deras sandlåda och vi måste spela med deras regler, eller vi vann och 'en; t bli ombedd att spela igen.

För alla typer av hög profil hållbarhet, du och' ve fick ge vad tv journalister kallar “ Bra TV &". Nya, innovativa eller provocerande lösningar på långvariga problem kan vara bra TV. Antingen friska utbyten eller pågående konflikt mellan gästerna kan både vara bra TV. Bra TV betyder ingenting mer än att vara intressant och inte blanda in. Tyvärr, experter tenderar att vara nedsänkt i sitt innehåll som de tror att det är den information som är intressant. I själva verket är det passionen som medför “ Bra TV &";. Omdömen

Den största missuppfattning att arbeta med pressen är den falska föreställningen att när en reporter ställer en fråga, det &'; s, därför att de vill vet svaret. Såvida det &'; s något slags nyheter undersökning, är syftet med sina frågor i de flesta fall, helt enkelt för att ge dig en språngbräda för dina idéer, din input och perspektiv. I &'; M inte tyder på att du inte &'en; t svara på frågan, bara använda svaret som en språngbräda för din korståg.

De flesta reportrar don &'en; t känner ämnet nästan lika bra som gäst och du kan enkelt flytta förbi ofta irrelevanta eller mindre viktig fråga genom att helt enkelt anställa fraser övergångs såsom: “ Även om jag håller verkligen, det &' ; s också viktigt att komma ihåg att ..., &"; “ Det kan vara sant, men frågan som verkligen oroar mig är ..., &"; “ Även om denna fråga gör rubriker, vi kan &'en; t glömma att ..., &"; “ människor ibland misslyckas med att inse att ..., &"; “ Jag tycker det är fascinerande att ... &"; Säg sedan vad du kom dit för att säga, och gör det med passion – oavsett frågor. Trots konventionell visdom, kommer reportern eller intervjuaren vara mycket tacksamma för din medievana. Omdömen

Eftersom de flesta on-air intervjuer varar högst 90 sekunder, rådde jag mina klienter att vara kristallklart i sitt sinne vad de vill att säga, vad de har att säga, vad är viktigt för dem att förmedla till sin publik för dem att bli framgångsrika i sin verksamhet. Då måste de göra ett högtidligt löfte till sig själv (och mig) att de inte kommer att få ut av stolen tills de säger att det Omdömen

Det &'; s motprestation av att arbeta med pressen: Vi hjälper dem fylla upp sina tidningar och nyhetssändningar med innehåll, och i gengäld får vi en plattform för att förmedla våra idéer. Använd den. Don &'en; t avfall det. Don &'en; t vara tråkigt. Vara påstridig. Vara passionerad, relevant, provocerande, trovärdigt, snabb, annorlunda, minnesvärda och nyheter-värdig.

Den här artikeln är mer än bara min åsikt och min kompetens – det är min korståg. Om jag hade börjat den här artikeln med en enkel uppmaning att mer animerad i dina intervjuer, tror du att du och' D fortfarande läser? Eller skulle du ha vände blad för länge sedan? Kom ihåg att det finns hundratals miljoner tv fjärrkontroller och bläddrande fingrar ute. Don &'en; t vara tråkig och de &'; ll sannolikt hålla med dig, vänder sig till dig och förhoppningsvis komma tillbaka till dig Omdömen  ..