Den viktiga roll som marknadschef i Arbeta för Good

Jag har just avslutat detta utkast till en artikel på begäran av min medarbetare i marknadsföring på Låter sant, Shelly Vickroy. Kommentarer och frågor är välkomna! Omdömen

Att arbeta för bra är en inriktning mot företag och inriktades arbetet på att betjäna det större goda, vilket bidrar till att skapa en bättre värld på något sätt, med mer hållbara, hälsosamma och meningsfullt liv. I min definition av arbeta för god processen är produkten. Det vill säga hur vi uppföra oss och behandla varandra och världen runt omkring oss är lika viktigt som vad vi producerar. Vi kan arbeta i en grön verksamhet, en social serviceorganisation, eller någon annan strävan inriktad på att göra världen till en bättre plats, men om vi behandlar andra och oss själva med förakt eller respektlöshet i processen, hamnar vi skapa något långt ifrån vår avsikt. Arbetsgruppen för god strategi odlar förkroppsligade medvetenhet och främjar anslutna samarbete, fördjupa vår mänsklighet och underlätta gemensam vision och inriktade åtgärder för att ta itu med akuta sociala och miljöfrågor, och förverkliga möjligheter att förbättra livet. Att arbeta för god främjar medveten verksamhet. Omdömen

Detta är sammanhanget för med tanke på betydelsen av marknadsföring i Arbeta för god och hur marknadsföring kan vara en medveten handling i tjänst till det större goda. Omdömen

< b> Vad är marknadsföring?

Baserat på de uppenbara manipulationer av massmarknaden reklam, häpnadsväckande slöseri med direktreklam och PR prydnadssaker, och störtflod av budskap som vi får varje dag från marknadsföringskanaler genom alla våra sinnen, många människor som vill skapa en bättre värld, med hållbar fred, välstånd och lycka för alla, tror marknadsföring är irrelevant i bästa fall, ont i värsta fall. Omdömen

I samband med att arbeta för god och genomföra en medvetna affärer, marknadsföring serverar en lämplig, nödvändig och fortplantningsfunktionen. Vi kan betrakta marknadsföring som en process av kommunikation med fokus på odla relationer. Det är en process att representera vem och vad du – ditt företag, ditt varumärke, din produkt eller tjänst – är: vad du står för, vilket värde du lovar att leverera till andra, hur du relaterar till andra. Medvetna marknadsförings låt och' s andra veta att du finns och att du har något värdefullt att erbjuda dem och världen, och ger dem en möjlighet att överväga engagera dig och din produkt eller tjänst. Det spelar och' t tvinga dem att, utan gör möjligheten för dem Omdömen

Marknadsföring är som huden: det är membran som förbinder inre affärer med marknaden.. För att fortsätta metaforen, är marknadsföring en funktion som täcker och ger ett fönster in hela spektrat av ett företag. Genom att representera och kommunicera vad ett företag står för och vad det säljer, uppmanar marknadsföring på alla inom den och varje meddelande utgår från det att vara tydlig, sammanhängande och trogen väsen och identitet för företaget. Som en genomgripande membran, marknadsföring serverar en integrerande funktion, hålla ett företag tillsammans och reflektera dess integritet. Precis som hälsosam, reflekterar strålande huden en frisk person, friska, strålande meddelanden som härrör från ett företag – genom sina anställda, dess kommunikationsmaterial, så det producerar, paket och levererar sina produkter och tjänster, etc. – återspeglar en sund affärsverksamhet .

Marketing erbjuder en plattform för ett företag och' intressenter – investerare, kunder, nya medarbetare, leverantörer och andra – att bedöma integriteten av företaget. Är det levererar vad den lovar? Gör sin praxis och ndash; till exempel hur det behandlar människor, miljö, de orter där vi bedriver verksamhet – i linje med de fastställda avsikter, värderingar och kommunikation? Som ett membran, underlättar marknadsföringen tvåvägskommunikation och utbyte, inbjudande kunder och andra externa intressenter för att informera och påverka ett företag och, på vissa sätt, att tillsammans skapa det – förädla sina produkter och tjänster, fördjupa dess relation till sina intressenter , och utvecklas dess syfte. Omdömen

marknadsföring i en tid av Transparency

Marknadsföring tar på ett helt nytt liv i en värld med universell tillgång till ögonblicklig, global massa, kommunikation och där miljarder människor har omedelbar tillgång till nästan oändlig information där hemligheter snabbt avslöjas för alla. Genom Blogsphere och videosphere, en person och' s erfarenhet med en produkt, tjänst eller företag kan bli allmänt känt natten. Den tidigare hemliga konst och vetenskap av produktutvecklingen är nu allt görs i den öppna marknaden, engagerande utomstående och även kunder öppet i processen Omdömen

ebay har byggt banan och' s. Främsta handelsplats baserat på dess rykte systemet och insyn i transaktionerna. Likaså prestanda betyg av tredje parts säljare genom amazon.com är synliga för alla Omdömen

George Holliday &'; s. Videoband av Rodney King slog 1991 visade kraften av öppenhet och utlöste stora upplopp. Uppenbarelser Enron, Tyco, Worldcom och andra redovisningsskandaler i början av 21-talet katalyserade en ny era av företagens öppenhet, verkställas i en del av Sarbanes-Oxley-lagstiftningen från 2002, men mer kraftfullt drivs av ökande efterfrågan från konsumenter, investerare, och andra berörda parter, och från ett växande erkännande av den absoluta nödvändigheten och konkurrensfördel genom frivillig öppenhet. Omdömen

Konsumenterna kan nu mer effektivt köpa i linje med sina värderingar, som information om produkter, sourcing, ingredienser, etcetera är lätt tillgängliga. Och investerare kan investera i linje med sina värderingar, som olika index spåra företagens beteende med avseende på olika sociala och miljömässiga indikatorer. Omdömen

Den framväxande utbredning på öppenhet ger medvetna entreprenörer, som bygger medvetna företag, en konkurrensfördel . Marknadsplatsen belönar allt företag med en underliggande förkroppsligad engagemang för transparent, purpose-driven, relation och samverkan-baserade företag, genom ökad tillit, lojalitet och engagemang, så länge som företaget levererar kvalitetsprodukter och tjänster. Omdömen

“. Marknader är konversationer &";

Den tråd världen har andra betydande konsekvenser för marknadsföring förutom öppenhet. Som författarna till 1999 avhandling, Cluetrain Manifesto Omdömen observerade “ Marknader är konversationer &"; inte monologer från företag till konsumenter och ndash; möjliggörs av massmedia och ndash; och de nya sociala medier teknik underlättar globala nätverk av upplysta och starka konsumenter och anställda. Företagen är inte längre den enda eller ens huvudsakliga generator av idéer och information som rör deras egen verksamhet. “ Människor i nätverks marknader har räknat ut att de får mycket bättre information och stöd från varandra än från leverantörer. Så mycket för företagens retorik om att höja värdet på standardiserad produkter. Det finns inga hemligheter. Den nätverks marknaden vet mer än företag gör om sina egna produkter. Och om nyheterna är bra eller dåligt, de berätta för alla &";. Omdömen

En annan reflektion av systemet organiska intressent är den kraftfulla fenomen som kallas “ crowdsourcing, &"; som katalyserar visdom grupper för att informera beslut. I Vi är smartare än mig Omdömen, Barry Liebert och Jon Spector “ och tusentals bidragsgivare och" berätta om dussintals företag – från stora företag som Procter & Gamble, Eli Lilly, IBM, och Virgin Mobile till mindre företag som australiska bryggeriet Brewtopia – som designar sina produkter, skapar marknadsföringskampanjer, leverera kundservice och mer, genom att utnyttja stora grupper av människor, på nätet, runt om i världen. Crowd sourcing fördjupar samhörighet mellan aktörer och belyser det faktum att företagen förekommer i komplexa ömsesidigt beroende system av aktörer. Omdömen

Principer och frågor för medvetna Marknadsförare

Här är några principer för vägleda medvetna marknadsförare, som är verksamma inom ramen för marknadsföring som en återspegling av vilka vi är och vad vi gör – som ett membran, som främjar integritet och underlättar utbytet mellan våra inre och yttre miljöer på ett öppet, nätverkssystem. Dessa principer är avsedda att vägleda våra åtgärder för att främja djup anslutning och samarbete, lärande och tillväxt för dig själv, ditt företag och dina intressenter Omdömen

Processen är produkten. Omdömen bedöma hela ditt företag systemet genom denna lins.