Vad Kapitalismen kan göra för Do-Gooding företag: B Corporation Inställning av Standard

Jay Coen Gilbert B Lab, den ideella som certifierar och stödjer B Corporations skiljer mellan bra företag kontra bra marknadsföring och hur B Lab är stödja bredare social övergång från gröna företag att bra företag.

Vad är B Företag?
B Företag är en ny typ av företag som använder kraften i verksamheten för att lösa sociala problem och miljöproblem. För närvarande finns det mer än 200 certifierade B Företag, som tillsammans representerar mer än en miljard dollar i intäkter och kommer från 30 branscher i hela 30 amerikanska sates. Omdömen

Vilka är kraven för B Corporation certifiering?
Review Det finns två krav för certifiering som en B Corporation. Den första är att juridiskt expandera ansvar för företaget att tas upp frågan om de berörda parterna. Det andra kravet är runt ett företags prestandastandard. Vi använder en något som kallas B Rating System, som är ett utvärderingsverktyg för att mäta företaget och 'en; s inverkan på sina anställda, på sina kunder, i lokalsamhället och miljön. Frågorna bedömnings är föremål för en tredjepartsgranskning. Frågorna dokumentera att företaget skapar positiva effekter för alla intressenter. Företag söker ska uppnå ett visst antal poäng av 80 [på en 200-gradig skala] utöver att uppfylla de lagstadgade kraven jag nyss nämnde. Vad detta betyder är att företag uppnår en högre standard inte bara prestanda utan även ansvarsskyldighet och öppenhet. Omdömen

Skapa en kapplöpning mot högre effekt
Median betyget för företag som tillämpar för certifiering är cirka 100 poäng. Vår avsikt med B Rating System är att tillhandahålla ett gratis verktyg för alla företag som vill utvärdera resultatet, och förhoppningsvis förbättra det, så vi arbetar aktivt med företag som söker certifiering för att hjälpa dem att höja sina poäng, oavsett om det är upplyftande det till minst 80 poäng, eller om företaget är ute efter att klättra upp för stegen. Klassificeringssystemet skapar ett sätt för människor att jämföra sig själva mot de bästa i området, och skapar en kapplöpning mot högre effekt snarare än en kapplöpning mot botten genom lägre löner och lossning miljökostnader. Omdömen

Det är inte ett orsaksprocessen. Varför skulle ett företag vidta de åtgärder för att bli certifierad?
De människor som har blivit ledande inom sina respektive branscher, oavsett om de använder kraften i verksamheten för att lindra fattigdom eller att ta itu med klimatförändringarna, alla gör fenomenala saker med sin verksamhet, oavsett om det är genom produkter eller metoder, eller distributionen av sina vinster. Omdömen

Det är kostnadseffektivt sätt. B Lab har sparat B Corporations mer än 600.000 i årlig återkommande besparingar genom våra service partnerskap. Vissa företag få certifierade för att hjälpa dem att behålla sitt uppdrag när de går igenom kapitalanskaffning eller successionsplanering. Vissa gör det för saluföring förmån för differentiera sig i en mycket rörig och fullsatt marknadsplats där alla påstår sig vara grön och ansvarig Omdömen

I &';. D säga att för de allra flesta av B Corps, men anledningen de går igenom certifieringsprocessen är att de vill påverka marknaden på ett mycket kraftfullare sätt än vad de kan göra med deras individuella företag. De vill påverka den allmänna politiken för att skapa gynnsammare strukturer för en hållbar verksamhet. De vill driva kapital till större investeringar slag än traditionella socialt ansvarsfulla investeringar, och de vill ändra spelreglerna kring företagens ansvar för att skapa en ny företagsforum som har högre krav på öppenhet och sociala och miljömässiga resultat. Omdömen

Den förenande faktor bland B Corps är att de vill vara i sällskap med ledare som vill dra största spaken de kan hitta för att få en transformerande effekt som företagare och investerare. Omdömen

Från ett globalt basket varumärke B Lab: Hur gjorde B Lab formulär
Alla tre grundarna kom från den privata sektorn. Två av oss började en konsumentprodukt företag som heter AND1, en basketboll konsument kläder företag, och den tredje var en private equity-investerare. Så vi alla tog en investerare och entreprenörs kvalitet B Lab. Kärnan i vår målsättning var hur vi kan använda de kommande decennierna av våra liv att vara av större service. Vi insåg att om vi ville skapa sociala och miljömässiga konsekvenserna i skala, vi kommer att behöva använda kraften i marknaden. Lika viktigt som regeringen är för att skapa den rätta miljön för social bra och lika viktigt som den ideella sektorn är för att gå placerar marknaden segrade &'; t går, är det faktum att tre fjärdedelar av ekonomin är affärer, med en ännu större kulturell fotavtryck, socialt och ekonomiskt. Omdömen

Vi tillbringade ett par år att prata med investerare och entreprenörer om vad som hindrar dem från att skala sina verksamhetsdrivna företag så snabbt och så ofta som de ville. Vi höll Muntlig förhandling att en mycket grundläggande infrastruktur saknades i hållbart företagande marknaden, som var närvarande i de traditionella kapital- och konsumentmarknaden. Vårt mål var att skapa en definierbar varumärke av företag som har träffat högre krav på prestanda, ansvarsskyldighet och öppenhet för att göra det lättare för konsumenterna att hitta företag som de vill stödja, för investerare att hitta företag som de vill investera i och för företagare att hitta den typ av företag som de vill skapa Omdömen

Vi vävde samman tre delar av infrastrukturen i det vi nu kallar B Corporation. Omdömen

1. Den rättsliga infrastruktur för att tillåta uppdragsdrivna företag att skala och hänga på sitt uppdrag.
   
2. Standarder infrastruktur som skulle göra det möjligt konsumenter, investerare eller beslutsfattare för att skilja mellan ett bra företag och bra marknadsföring.
   
3. Branding. Genom kraften i varumärket B Corporation, företag har möjlighet att förstärka den kollektiva rösten av en mycket, mycket varierande marknad. Det &'; lott för SA av fantastiska grejer på gång, men det &';. S alla ganska fragmenterad
   

   Som företagens sociala ansvar och miljö har blivit marknadsföring slagord, har du sett en utspädning i kaliber företag Nu ansöker om certifiering
   Även i de två till tre år sedan vi &';? ve startade, har vindarna skiftat dramatiskt. Capitalism hasn och' t slutade utvecklas ännu. It &'; s den mest kraftfulla motorn i skapandet möjligheter och innovation som &'; någonsin s tagits fram, men det spelar ingen &'; t betyda att det &'; s färdiga utvecklas; det kan bli bättre. Vad folk föreställa är ett sätt att återanvända kapitalismen så att det &'; s inte bara om att maximera kortsiktiga aktieägarvärde, det &'; s om att skapa både aktieägare och socialt värde samtidigt. Det finns ett växande antal företag och företagare som söker dessa dubbla mål som de bygger sin verksamhet Omdömen

   Vi &';. Re se en omorientering av frågan från grönt till bra. Då frågan blir "hur ska du se skillnad mellan ett bra företag och bra marknadsföring" och svaret på det är inte titta på annonskampanjer; svaret är att titta på en riktig uppsättning standarder Omdömen

   Jay kommer att tala på Sustainable Brands 09 i Monterey, Kalifornien, den 1 juni
   .  .