Brand Marketing och trender: Relevans vs Fads

I en värld där nya trender och modenycker kommer och går i bling av ett öga, kan varumärken blir ofta förvirrad mitt i denna ständiga förändring. Som ett varumärke, att besluta om eller att inte ge in de många trender som kommer och går kan vara ett svårt beslut och en som kan ha en betydande inverkan på varumärket och 'en; s framgång. Som varumärkeskonsult, jag ofta får frågan två frågor om aktuella trender: “ Hur ska trender övervägas när det gäller ett varumärke identitet &";? och "Finns det en plats för fashionabla relevans i världen av varumärken?" Svaret är ja på båda, om det görs på rätt sätt och med en gedigen förståelse för vad ditt varumärke handlar om.
Jag kom över underhållande "Hipster Branding" tumblr blogg förra veckan. I bloggen, schweiziska designern Dave Spengeler "håller upp en spegel för artistisk samhället" genom omkonstruktion några välkända logotyper med trendiga estetik. Denna kvicka lilla blogg idé fick mig att brottas med mina egna tankar om raden av tidlös designprinciper v. Trendiga estetik.
I designskola Jag fick lära mig att "ögongodis" (eller använda trendiga trick) var aldrig en bra sak, såvida det hade en begrepps ryggrad. Detta håller fortfarande sant. De flesta märken gör i själva verket behöver en relevant och innovativt identitetssystem för att skära genom marknads röran, etablera varumärke budskap, och ställa de rätta uppfattningar. Nästan alla vill se bra ut. Jag har aldrig haft en klient som sorgligt motsatsen. ? Så hur kan du hitta en balans
Svaret, enligt min mening, är enkel: varumärken måste definiera deras DNA först tomrum av hud-nivå trender. När varumärket vet vem det egentligen är då det kan flytta in visuella och processen för att försöka avgöra vilka lämpliga estetik. Kanske behöver lite "Hipster Branding", eftersom det är en Hipster varumärke. Kanske behöver lite "Trovärdiga Experter Branding" eftersom trovärdiga & expertis är värdet proposition för verksamheten. Kanske behöver lite "Grungy Skateboard Branding" eftersom det är en grungy skateboardbutik. Det beror helt på strategin. Trender är inte nödvändigtvis dåligt. Att veta vad som händer i design marknaden (eller nuvarande trenderna) kan faktiskt vara en stor inspirationskälla för designers att förnya på vad andra människor mår bra.
Trender bara bli farliga när det inte finns någon definierad DNA ryggrad och det är bara grafik för visuella skull. Trendig utförande är inte problemet. Frågan faller på designers och kunder i förtid hoppa till den visuella scenen och inte spendera tillräckligt med tid definierar DNA varumärket. Det kommer alltid att finnas ett utrymme där varumärken och trender samexistera så länge märken kärn kvaliteterna finns kvar intakt och utgöra grunden för eventuella design estetik .. Omdömen.