3 nycklarna till en framgångsrik innehåll Marketing

Som ett innehåll skapare, innehåll marknadsförare, och redaktör för de senaste tio åren; förutom att ha arbetat med ett brett utbud av moderna innehållsskapare (Expert /Artist /personliga varumärken) på alla nivåer-som coach och konsult under de senaste tre åren ... Omdömen

Jag har lagt märke till några mycket viktiga distinktioner som är bokstavligen skillnaden mellan framgång eller misslyckande som ett Content Creator i den moderna världen. Omdömen

Idag skulle jag vilja dela en handfull av de mest djupgående insikter i de största problemen innehåll marknadsförare möter, följt av de ännu viktigare, lösningar. Omdömen

får av din häst Omdömen

Låt mig först fråga dig en sak, skulle du rida din häst till en ny stad, med dina produkter, CD-skivor, din konst, ditt böcker, blogginlägg eller program stoppade i ryggsäcken fastspänd på dina axlar-och värva innehållet dörr till dörr? Omdömen

Nej. Du skulle inte … Omdömen

Det skulle vara slumpmässigt, borderline olämpligt och 1 eller 2% av människor som kan köpa ditt innehåll-varor skulle sannolikt göra det av sympati Omdömen

Trots. Faktum är att många av oss av misstag exekverar en liknande strategi, finns det goda nyheter Omdömen

Bara för att ditt innehåll marknadsföringskampanjer har misslyckats med att omvandla-doesn och'. t betyda att du har en dålig produkt, en dålig service, eller en förbanna från universum! Omdömen

Det betyder med största sannolikhet att din marknadsföring tratt har misslyckats med att skapa anslutningen och förhållandet som krävs för att genomföra försäljningen, även om produkten eller tjänsten är imponerande och värdefullt nog att dina utsikter att överväga att köpa . din lösning Omdömen

Oavsett vad din försäljning, i den moderna världen, “ vet, liksom, och förtroende &"; faktorn är mer relevant än någonsin Omdömen

Bara för att du och'. ve fick en produkt eller tjänst undangömt på en 3: e tier sida täckt av medioker kopia och kassan knappen, spelar och' t betyda att du har en fungerande marknadsföring och försäljning tratt .

Det är där Content Marketing Process kommer in för att ge en hjälpande hand och spela upp den och' s del att ta din publik från intresserade utsikter att lojal kund Omdömen

Content Marketing är hur varumärken bygga. en publik i den moderna världen. Det är en grundläggande färdighet för modern kreatörer, och om du säljer innehåll av något slag eller format, innehållet strategi och ditt innehåll marknadsföring bättre vara fast om du vill tävla i 2013 och framåt. Omdömen

Förstå att innehåll marknadsföring kan låta som en ny eller VURMIG sikt. En trendig våg här i dag borta i morgon ... Omdömen

Även om det är ett modeord tåget som för sent, är det inte ett nytt koncept, men den moderna världen har planat ut spelplanen genom att ge tillgång till och resurser för att åstadkomma vad var inte allt mänskligt möjligt fram till nyligen, och det &'; s tagit ett tag för alla att fånga upp till “ innehåll som valuta &"; koncept.

Det finns dock en stor skillnad mellan de metoder som är framgångsrika och de som inte är det. Omdömen

Två Närmandena

Det finns bara två direkta metoder för att sälja din innehåll på nätet. (konst, produkter, tjänster, coaching, kunskap, rådgivning, etc.) katalog

1) Sänd kall trafik direkt till ett erbjudande ... Slutet. Omdömen

2) Skicka riktad trafik till värdefullt innehåll och bygga en engagerad publik genom att lägga mer värde och vårda en relation, och sedan någon gång omvandla dem till en lojal kund. Omdömen

Route två är namnet på spelet. Omdömen

Det är roll innehåll marknadsföring. Omdömen

3 Genvägar till framgångsrik Content Marketing Omdömen

I stället för att peka ut var alla går fel, kommer jag i stället redogöra för de högsta hävstångslösningar, eller de största genvägar som du kan integreras i dina projekt, kampanjer och processer för att göra dina ansträngningar mer framgångsrika Omdömen

1) Mindset -.. Den första genväg är att närma sig marknadsföra ditt innehåll med rätt inställning Omdömen

mentaliteten du behöver att omfamna är att den moderna Content Creator, och allt som i sig innebär.

A. Du är en konstnär /skapare och en entreprenör. Du gör det arbete som är meningsfullt, i linje med ditt syfte och tjänar ditt trogen publik. Omdömen

B. Allt från ditt uppdrag och syfte, ner till varje projekt eller kampanj börjar med Clarity + Focus. Detta är alltid utgångspunkten. Roller och ansvar är definierade så att du kan tydliggöra och fokusera på dina högsta värdet aktiviteter, och sedan maximera dem med den högsta hävstångseffekt. Omdömen

C. Du är historieberättare och du är en förläggare. Som ett modernt Content Creator du är både expert /journalist, och du är utgivaren av tidningen. Omdömen

D. Innehåll marknadsföring är bäst tänkt på som en process. En pågående konversation med din publik grundar sig på att skapa och leverera innehåll som ger mervärde för deras liv. Omdömen

E. Tänk enkla men sofistikerade. Den som kan styra och disciplinera sin uppmärksamhet, kommer att finna en publik som ger dem deras.

F. Verktygen är bara så effektiv som din förmåga att använda dem. Jag tror att vi kan slags tar för ibland beviljas bara hur häftigt den kraft vi har på våra fingertoppar faktiskt är …

Jag hör ofta talas mycket om vad nästa NEW "sak" kommer att vara …

Vissa super teknik eller sociala nätverk som omedelbart tar världen med storm. Omdömen

Även om kontinuerliga framsteg inom vetenskap och teknik och ett botemedel mot cancer är alla spännande, spendera tid att tänka på flygande bilar är en fruktlös övning. Omdömen

Det är inte mer teknik vi behöver, det är behovet av att använda de verktyg vi har bättre. Omdömen

Tänk i termer av mästerskap. Omdömen

2) Meddelande till Marknad Match

Innehållet är relativ, och vara relevant är allt svårare över våra mycket bullriga digitala kanaler. Omdömen

Med rätt tänkesätt, ditt budskap till marknaden match är den näst viktigaste du kan "T göra fel. Omdömen

Tyvärr, för vissa människor blir det lättare att tala din publik språk än andra. Men kärnan i vad det innebär att vara ett modernt Content Creator är den utvecklade förståelsen av att vara både skapare /Artist, och entreprenör. Omdömen

Det betyder att du gör, skapa, ge saker som är meningsfulla för dig, men också värdefull för andra! En hel del av de ytterligare lutande kreativa typer jag arbetar med har att bli påmind om att deras är en hel skillset och svit av entreprenörs ansvar som måste integreras och välskött om du vill hitta det vackra balans mellan oändlig frihet och självförverkligande gör vad du älskar. Omdömen

... Du måste älska det du gör, och du behöver också en publik som älskar vad du gör för dem! Omdömen

De inneboende kreativa förmågor för Artist /Expert och Personliga Brands kan och bör absolut användas för att finna denna balans, men förstår att en “ om du bygger det kommer de att komma attityd är farligt och". Omdömen

Måste ge valuta. Verkligt värde. Gotta vet vad värdet är. Allt detta förutsätter att förstå de viktigaste aspekterna av marknadsföring, vilket är egentligen bara effektiv kommunikation till en definierad målgrupp eller persona. Omdömen

Denna fras och alla tänkbara permutation är full över banan. Kanske för att det är så mycket grundläggande, och så ofta nämns att många av oss helt enkelt skyla över de inneboende konsekvenserna att göra detta uttalande talan och kvantifieras. Omdömen

Du måste vara utforskade och involverade i din marknad . Period. Du behöver veta vem som är vem på den högsta nivån av djup för att hantera den svåra balansen mellan att lyssna på vad din målgrupp säger, och förståelse där du kan lägga till festen, på ett meningsfullt och väl positionerat sätt. Omdömen

• Du behöver veta placeringen av dem som redan aktiv i ditt utrymme så att du kan definiera din unika värde positionering. Omdömen

Det är en balans, och det är nyckeln till att hitta din röst, oavsett om det är som en myndighet, eller som en reporter eller entusiast ... Omdömen

Om du inte har gjort djupgående marknadsundersökningar, om du inte vet de bästa bloggar, namn, forum, varumärken, luckor i din marknad; än det kommer att bli mycket svårare att rista ditt eget utrymme på ett effektivt sätt. Omdömen

Blind stick i mörker kan ibland panorera ut om du undviker hajarna, känner rätt personer, och vill lämna din karriär upp till lycka. Jag vet att experter utbildare /produkt kreatörer som skulle anser sig kunniga att detta och omedvetet pekar sin näsa upp till dem “ okunniga artist /musiker typer, &"; medan de själva don &'en; t ens riktigt förstår sin marknad på samma nivå i &'; pratar om

Du behöver INTE att gå denna djup med din marknad att vara framgångsrik.. Nej, men när du gör, det finns bokstavligen många alternativ och vägar du kan fullfölja eftersom det vid den punkt där du kan se alla luckor, du vet marknad och som &';. Si det Omdömen

Nu, om du re redan en expert, liksom de flesta av mina klienter, då är det mer en fråga om ringa in samtal och skriva om de mest värdefulla frågor, oro, lösningar, som finns inom ditt samhälle. Omdömen

Det handlar inte bara om dina egna idéer, eller bara skriva om vad du känner för att skriva om … Helst skulle du överbrygga båda så du skriver något meningsfullt för dig, men det är först och främst talar till persona du avser att nå, och gör det på ett relevant och engagerande sätt ... Omdömen

Det låter som en sådan allmän råd, men det är namnet på spelet. Som Brian Clark från Copyblogger illustreras mycket elegant i en intervju nyligen hörde jag, är det mer om att lyssna på din publik, än att tala på dem Omdömen

3) Integrerad Content Strategi: -. Bygg en intelligent marknadsföring tratt Omdömen

Nästan varenda en av mina klienter, vid första intaget, kom till mig med följande:

De har lagt upp sin information produkt, konst, bok, program, CD eller tjänster på en inre nivå sida (2-3-4) med vissa anständigt men mestadels generiska kopior och bilder. Omdömen

Deras webbtrafik är marginell, inte spåras, och har en strategi som är normalt mycket läckande-om det faktiskt definieras eller utformade alls.

Nu hoppas jag ingen av dem ta illa till detta; Jag säger inte att det att trasa på dem, men för att bättre illustrera min poäng för dig. (de kommer att bli fint;). Omdömen

Men det är inte en effektiv marknadsföring tratt Omdömen

Men efter att svara på grundläggande men viktiga frågor för att bestämma vad man ska säga och som till säga det till att identifiera de bästa kommunikationsformat, välja rätt distributionskanaler, det är bara testa, mäta och förbättra …

Jag tror att det kan vara svårt att tänka i termer av en marknadsföringssekvens för många, och det tar en betydande mängd ansträngning och energi för mig att dra sekvenserna i mitt huvud, överför den på papper och sedan genomföra det.

Men den felande länken för de flesta som jag kan se-är en brist på integrerad strategi för att tänka igenom och kartlägga din marknadsföring tratt och crafting de bästa, mest effektiva användarupplevelse du kan. Omdömen

Denna typ av besökare, kommer från denna plats, tas till denna plats, sedan läser igenom denna sida, etc. etc. Omdömen

Som jag nämnde tidigare, men tycker att det är värt att upprepa; tror enkla men sofistikerade.

Den som kan styra och disciplinera sin uppmärksamhet, kommer att finna en publik som ger dem deras.

I Slutsats Omdömen

Faktum är att det finns en hel del skäl till varför innehåll marknadsföring misslyckas. Misslyckande i ett av de dessa tre områden är de vanligaste problemen jag fortsätter att se Omdömen

Från väldiga, mis-prioritering, skepticism, motstridiga uppgifter, rädsla, tvivel, förvirring &hellip. Det går på och på. Omdömen

Gränsen mellan högt värdeinnehåll och allmänna buller är alldeles uppenbart, men mycket svårare att skapa, och kräver mer kunniga i att utnyttja de verktyg som på ett effektivare sätt. Omdömen

När du är i tvivel vara säker på att granska att din attityd, ditt budskap till marknaden match, och din marknadsföring tratt är effektiva för att ge dig själv den högsta sannolikheten för framgång med innehåll marknadsföring Omdömen  ..