Betydelsen av fokusgrupper och deras alternativ till Consumer Product Marknadsförare och Entrepreneurs

efter: Geoff Ficke Omdömen

Vikten av fokusgrupper och deras alternativ
Till Consumer Product marknadsförare och entreprenörer Omdömen

Min Consumer Product Development och marknadsföring konsultföretag erbjuder en mängd olika tjänster till kunder. En som vi ofta använder, och är ofta missförstås är skapandet och hanteringen av fokusgrupper. Vad är en fokusgrupp? Vad är det verkliga syftet med en fokusgrupp? Hur mycket kostar de att organisera? Kan en nybörjare Marknadsförare organisera en givande fokusgrupp? Omdömen

Det finns många utvärderingsmått som marknadsförare använder för att mäta Focus Group resultat. En fokusgrupp bör helst bestå av slumpmässigt utvalda, anonyma deltagare som väljs ut för att delta i klassen eftersom de har visat ett behov av den produkt som provas. Vanligtvis använder vi en liten uppmaning till handling tidningsannonsering för att tillkännage bildandet av en fokusgrupp, syftet med fokusgruppen och hur man blir en klassmedlem. Omdömen

Som potentiella deltagare telefon för att söka information och uttrycka intresse, ber vi redan skrivna frågor till skärmen för lämplighet. Om vi ​​kör en fokusgrupp på en Hårvård produkt som vi inte kommer att behöva delta skalliga människor. Vi skapar en idealisk demografisk profil som ska användas vid screening potentiella deltagare i klassen. Om telefonintervju är positivt, vi uppmana den som ringer att möta vid en viss tidpunkt och plats.

Det första mötet ger en sista möjlighet att bekräfta att sökanden är en lämplig klass deltagare. Det finns alltid en liten andel av framtidsutsikter som helt enkelt inte är rätt för integration och de skäl kör allt. Denna screening är mer konst än vetenskap. Omdömen

Focus-koncernens chefer kommer att söka en viss klasstorleken för att bekräfta produkt antaganden. När det befolkningen är i hand det verkliga provet kan börja. Kom ihåg att det alltid kommer att finnas ett antal medlemmar i start klass som kommer att släppa deltagande av olika skäl så tillåter denna verklighet vid monteringen gruppen. Omdömen

Frågeformuläret är avgörande för att hantera en framgångsrik fokusgrupp. Det bör bidra till att vägleda klassen för att ge korrekta, sanningsenliga svar om sina erfarenheter med ämnet produkten. Dokumentet ska innehålla en rad olika frågor som kan ta itu med produktens funktioner och fördelar, konkurrens, shopping kanaler, prissättning, gillar /ogillar, etc. Om fokusgruppen kommer att kräva produktanvändning över tid, säger 30 dagar, kommer det att finnas en post och avsluta frågeformuläret.

Efter den första enkäten är avslutad produkten demonstreras och användnings utbildning erbjudas vid behov. Om vi ​​hanterar en fokusgrupp på en hudvård, och programmet har unika programfunktioner, kommer vi att utbilda deltagarna i en rote sätt. Kom ihåg, varje försök att i förväg ordinera resultatet upphäver målet att uppnå en objektiv utvärdering produkt. Efter träning och produkttillämpning, är klassen ges nödvändig leverans av den produkt som testas för hemmabruk.

Provet själva produkten bör vara så avskalat som möjligt. Om vi ​​studerar uppspelningsfunktioner i en brädspel, naturligtvis spelet element måste vara komplett. För de flesta förbrukningskonsumentprodukter kommer vi att ge prov på vanligt lab provflaskor. Omdömen

När fokusgruppen kronologi har slutförts, och exit intervjuer och slut enkäter sammanställs, vi analysera resultaten. Våra enkäter be typiskt för ett undantag så att vi kan använda positiva kommentarer från kursdeltagarna som vittnesmål i säljmaterial, Point-of-Purchase Display, Publicitet Pressmeddelanden och webbplatserna. Omdömen

Vad är syftet med Focus Grupp? Det finns kurser och böcker skrivna om detta ämne. Enkelt uttryckt, Focus Group chefer söker bekräftelse – ELLER – det avståndstagande från de antaganden som produktkonceptet bygger på. Verkligheten att gå vidare för att starta en konsumentprodukt med antingen felaktiga eller alltför positiva konsument svar kan, och brukar leda till produktfel på marknaden.

Vad kommer en fokusgrupp kostnad? Det finns testa företag som bedriver Fokusgrupper i stor skala för multinationella företag. Dessa tester kan köra bra i sex siffror. Beroende på storleken på klassen, intrikat av produkten, tillgången på klassutrymmen, reklamkostnader på en marknad och om ett incitament gåva ges till deltagarna kostnaden för ett test kan variera från $ 2000 upp. Omdömen

Kan en själv marknadsförare hantera en fokusgrupp? Ja, men bara om de kan vara verkligt agnostic vid monteringen av klass och teststruktur. Detta är oftast alltför svårt för upphovsmannen av en produkt eller koncept som de alltför känslomässigt bundna till sin idé. Omdömen

Det finns en bra bit av mytologi om fokusgrupper och deras resultat. De flesta större tillverkare av konsumentprodukter använder fokusgrupper innan spendera miljontals dollar för att perfekt, Market, märke, främja och lansera en ny post. Många av dessa produkter misslyckas stilla eller njuta av en kort hållbarhetstid. Några av dessa misslyckanden är gigantiskt. Omdömen

Finns det alternativ till fokusgrupp testa? Ja! I självmarknadsfört produkter i många år utan att någonsin utnyttja en fokusgrupp. Sam Walton, Charles Revson, Bill Gates, Henry Ford, Robert Loewy, Herbert Lay och många andra entreprenöriella jättar utnyttjas bara sina instinkter för att skapa nya, banbrytande Konsumentprodukter och tjänster. En informell grupp av betrodda vänner, familjemedlemmar och medarbetare, om frågat rätt frågor, kan undanröja behovet av en formell fokusgrupp. Omdömen

En framgångsrik fokusgrupp kan ofta vara en viktig garant element för att erhålla Venture kapitalinvesteringar. En välskriven affärsplan med starka Financials, en spännande Sammanfattning, stark Branding och anpassade marknadsföringsstrategi är absolut nödvändigt när man söker investerare. Införandet av en väl organiserad fokusgrupp rapport med ett positivt resultat i avsnittet Utställningar är ofta körsbär på investeringen fruktglass. Omdömen

Om det finns några företagare, uppfinnare eller små företag som vill försöka organisera en själv hanteras fokusgrupp kontakta oss på www.DuquesaMarketing.com. Vi ska vara glada att vidarebefordra ett prov frågeformulär som de kan använda som en mall för att skräddarsy som behövs för deras projekt Omdömen  ..