Grön marknadsföring för Barn Videor, CD-ROM och TV

När du blir medveten marknadsföring person, du väljer dina ord mer noggrant. Du inser att det är "grön marknadsföring" precis som det är "grön tillverkning." Gröna marknadsförare är oroade över vad som händer omkring dem, från miljön till skolgården. Detta är särskilt viktigt när marknadsföring till barn. Sinnet är den mest värdefulla, mest fertila plats för planterar frön för framtiden. Vad vi planterar nu kommer vi sår senare. Medierna spelar en viktig roll när det gäller sådd. Det har blivit vår tredje förälder, vår röst auktoritet, vår källa till information. Barn i skolåldern tillbringar mer tid framför TV än de tillbringar i skolan. Baserat på en medveten förståelse av långsiktiga effekter bör annonsörerna uppmuntras att göra uttalanden som är sanna och ärliga, och väljer partners som gör samma sak.

Vad är okej; vad är inte okej att sälja till barn? Det är okej att representera din produkt ärligt på ett sådant sätt att det utbildar och informerar kunden, men inte att manipulera dem. Kan du inte försöka få dem att tro att de måste ha din produkt, eller behöver det. Företag gör saker för att göra en kund vill ha något. Tyvärr, ibland de gör det på bekostnad av att göra dem tror att de behöver det. Det är inte okej att manipulera och använda information för att få folk att tro att de behöver din produkt. Det är okej att informera och utbilda om din produkt. Det är vad som anses grön marknadsföring.

När du sätter barnet först i din inställning till marknaden, då du kommer naturligtvis att göra vad som är bäst för barnen. Du kommer att sluta med en bra marknadsföringskampanj som gör vad du vill att det ska göra utan att skada samhället. För att citera en av de stora tv-talanger i vår tid, Jerry Seinfeld, "Du måste tänka på publiken som barn... Och du måste göra rätt av barnet. De kommer vara glad att du gjorde."

När du undersöker marknadsföringen av barnprogram, fråga dig själv, "Hur mycket av det är verkligen kvalificerade media?" När det är, hur många kompletterande produkter avknoppas är värt besväret. Hur mycket av det man ser i dag på TV, på teatern, i tryck, på Internet, är verkligen är lämpligt för ett barn att se, klocka, och höra? Hur många produkter som korsar marknadsföringskampanjer säljer är värdefulla, användbara, värdig? Låt oss ta en snabb titt på några exempel på tvär marknadsföring strävanden av barns producenter.

Fox Home Video presenterade en tie-i samarbete med icke vinstdrivande organisation, regnskog Rescue när de släppte sin titel, "Ferngully 2," till hemvideo. Fox satte Rain Forest Rescue PSA: s på framsidan av videon, sätta impack kort inuti lådan främja medlemskap i Rain Forest Rescue, inköp av plantor, etc. och donerade en del av varje köp till Rain Forest Rescue. I gengäld Rain Forest Rescue främjat filmen genom deras nyhetsbrev till sina miljoner plus medlemmar, skapade PSA med "Ferngully 2" film, och kopplade deras hemsida till "Ferngully 2 hemsida." Detta är ett bra exempel på grön marknadsföring. Vad Fox få ut av detta? Inledningsvis hög medvetenhet om titeln, generera spänning och erkännande genom sin tie-in med en trovärdig organisation. I slutändan, ökade försäljningen i detaljhandeln.

Det finns två frågor här: Marknadsföring till barn och marknadsföring till föräldrar. Om du är marknadsföring till föräldrar, gör du marknadsföra det baserat på vad som tilltalar dem, eller vad värdet är till sina barn? Ett bra exempel på detta är Crayola produkten, hanteras av Artisan Entertainment. När du väljer riktning saluföra Crayola videor, tog Artisan ledningen från Crayola och vad det står för på marknaden: roligt, färg och utbildning. De förpackade videon med en aktivitet bok som faktiskt lär. Glenn Ross, VD för Family Home Entertainment /Artisan, kallar detta stealth lärande.

Marketing barnens produkter är en utmaning. Mycket unga barn älskar att bli underhållen medan de lär. Barney är ett bra exempel på programmering som lär medan den underhåller. Ändå har vi kritiserat dem för överanvändning av kompletterande produkter. Varifrån kommer företaget dra gränsen med tillhörande produkter? Jag vet inte. Men när företag kommit ut med en uppsjö av onödiga objekt som tillför något värde för ett barns liv, allt från lakan till dörrhandtag, och själva programmet har inget socialt försonande värde, jag skulle hellre ha överflöd av Barney produkter än de. Om dessa produkter uppmuntra barnen att titta på showen och stödja produktionskostnaderna - det är värt det.

Ett annat exempel på grön marknadsföring är Artisan kors marknadsföring med Gör en stiftelse Wish för deras Hallmark titel, "Anabelle Wish." En procent av försäljningen donerades till stiftelsen. Det fanns inga kuponger, inga specialerbjudanden, ingen post-ins, inga licensierade varor - utom böcker från Golden böcker som förstärker berättelsens lektioner. "Anabelle Wish" var #three säljer videokassett i fjol. Har konsumenterna reagerar på Make a Wish Foundation slips i? Man vill tro att folk uppskattade meddelandet. Donationen att göra en stiftelse Wish var över en miljon dollar! De har sålt mer i år än förra året, så något fungerar.

Bonneville Worldwide Entertainments första razzia i området samhällsinformation /tie-ins, främja deras kvalitet barnprogram arbetar med VSDA: s främjande av "Fast Forward till slutet Hunger" kampanj. Kampanjen uppmuntrar konsumenterna att göra donationer på sin lokala videobutiken som ger mat för barn inom lokalsamhället. BWE sätter PSA på sina nya versioner börjar i höst. Många andra företag har deltagit i den här kampanjen, unik i det att det handlar om videobutiker samt producenterna. Sony Wonder har varit en lång tid anhängare, sponsring deras monter på VSDA och deras butiksdisplayer på videobutiker.

Independent, Dave Braun, donerade vinster från försäljningen av sin titel, "Låt oss Utforska Furry, Fuzzy, Feathery vänner" till en inte för vinst "kramar Amerika", en Los Angeles-baserad välgörenhet hjälpande illa djur eller vilda djur som drabbas av naturkatastrofer. En ung skådespelerska som verkligen älskar djur, Angela Watson, från TV-serien steg för steg, blev deras talesman. Varje gång hon gick på en talkshow att promota sin senaste projekt, främjas hon video som det var välgörenhet viktigaste insamlingar verktyg. De fick nationell exponering för en annars svårt att främja video.

BMG Hem Video gjorde en kampanj med Rosie O'Donnell välgörenhet, For All Kids Foundation, med sin Cabbage Patch Kids videor. För varje köp av Cabbage Patch Kids 'video och Mattel Kål patch kid docka, i september förra året, gjorde de en donation till välgörenhet, totalt $ 150.000. För deras kommande utgivningen av "Wolves på vår dörr," en del av varje titel försäljning går till Rädda Wolves Foundation.

Independents ofta saknar medel för att vara mycket aktiv i tvär främja. Men Dennis Fedoruk, producent av "Babys första intryck" -serien har framgångsrikt korsa marknadsfört sina videotitlar med liknande titlar som produceras av andra och med tillhörande produktlinjer. De har placerat instickskampanjer i mat, kläder och säkerhetsprodukter marknaden. De mest framgångsrika var fästa en hängetikett speciell på hundratusentals haklappar.

Plaza Entertainment gör en karriär av sin filantropiska verksamhet. De gör en slips i med sin titel, "Ebenezer," med Jack Palance, och en grupp som kallas Holiday Feast '98, emissionsgarantier julbord för 200.000 personer. De har också en tie-in med Boys & Girls Club för "Puss &. Boots" Alla aktörer donerat sina löner till Boys & Girls Clubs som Plaza matchning för totalt $ 200.000 bidrag. Säger Eric Parkinson, Plaza president, "Vi försöker att göra något positivt genom att använda intäkterna för ett större bra. I slutändan, jag önskar att fler leverantörer skulle använda" grön marknadsföring ", eftersom det hjälper till att bygga en starkare marknad och en publik ansvarsfullt konsumenter. "

Dessa inspirerande berättelser. Låt oss komma ihåg hur viktigt vårt arbete är. Det handlar inte bara om barn, media och marknadsföring. Det handlar om att betjäna våra barns framtid. Som Mark Twain sa: "Gör alltid rätt. Detta kommer att tillfredsställa vissa människor, och förvåna resten." Jag skulle vilja höra från andra företag om deras exemplariska gröna marknadsföringsprogram. Koalitionen för Quality Barnens Media kommer att lägga upp dem på sin webbplats och ge ditt företag en gratis länk till din webbplats för titeln du marknadsför Omdömen  ..