Personal och Corporate Branding: Den förbises elefant i room

Personal och Corporate Branding: Den förbi elefanten i rummet

Det är ett av företagens Amerika &'; s stora clich é s. En av mina klienter Neal Lemlein, en ledande underhållnings verkställande och konsult under de senaste 20 åren bad även frågan professor vid USC är Branding BS? Väl Mr Lemlein, när det &'; s ord symbol kastas runt som jargong och spelar &'en; t komma med en strategi svaret är verkligen ja. Men på Stigande Strategy Group http://www.ascendantstrategy.net vi har skapat en branding företag som bygger en övergripande strategi. Många av våra mest framgångsrika kunder är offentliga talare, VD och' s och företag.

Så vad är branding? Vi tänker på det genom linsen av varumärkesförbättring, definierad som att identifiera och analysera märken oupptäckta eller underutvecklade möjligheter som kommer att översätta till konsekvent meddelandehantering, ökad image och lönsamhet. Brand förbättring förutsätter alla personer har ett personligt varumärke och företag har ett företags varumärke, vare sig de har identifierat eller om det är oupptäckt. Ett annat sätt att tänka på branding är vad du är mest känd för. Högtalare till exempel behöver spendera allvarliga tid att tänka på att utveckla sitt varumärke innan de börjar marknadsföring, utveckla sina talande ämnen, redigera professionella videor, att utveckla en personlig stil och deras samlade bilden i branschen. Jag tycker ofta alltför många talare motiverade enbart för att göra en vinst eller brinner tala men saknar fokus. Skapa en varumärkesstrategi hjälper till att generera det fokus och den tillåter andra att se en konsekvent budskap och få ett grepp för vem talaren är och vad de erbjuder.

Så hur en individ kommer upp med ett personligt varumärke? Hur ett företag komma med ett företags varumärke? Vårt svar är genom att skapa en varumärkesportfölj som identifierar olika områden för branding med motsvarande avbildning och marknadsföringsstrategi, PR genomförandet förpackningar, produkttratt och intäktsportfölj. Till exempel, låt och' s tar Toyota. Toyota har ett övergripande varumärke sedan dessutom de har Corolla, Camry och Rav-4 bland annat alla med separata varumärken och liknande strategier. Dessutom är Toyota ägare Lexus, även om du skulle nästan veta det aldrig. Toyota vill nå in en högre prisklasserna kundkrets insåg att deras varumärke var associerad med prisvärda bilar, in i en vertikal marknad där detaljhandelspriserna gå $ 40.000 och upp krävs att generera ett prestigefyllt varumärke. Tänk om marknaden relevansen här vad Toyota har gjort under året. Oavsett om du är en college student funderar på att köpa en kostnadseffektiv hög gas körsträcka första bil eller en mångmiljonär funderar på att köpa en 3: e bil som skriker prestige; köpa en medlem av Toyota familjen är ett praktiskt alternativ. Toyota använder mycket olika strategier för att profilera sina fordon och dessutom bilarna har ofta mycket olika tillval och tillbehör. En köpare av en Corolla kan se farthållare som ett trevligt alternativ medan en Lexus köpare skulle betrakta det som obligatoriskt.

Okej att &'; s bilar; låt &'; s tala om ett slående exempel på ett framgångsrikt personligt varumärke. En av de bästa varumärkesbyggare över 200 + år på högtalarbranschen är att den nyligen avlidne Dottie Walters. Hennes Speak and Grow Rich varumärke är lysande. Själva namnet på det skapar en kristallklar bild. Walters varumärke lovar att lära dig att tala och bli rika. Dessutom har Walters haft seminarieserie med samma namn reser över hela landet och hon alltid genom sig med övertygelse och trovärdighet. Walters strategi var att ha en fristående namn, “ Speak and Grow Rich &" ;, som drar spänning av sig själv och har samtidigt lyckats skapa en minnesvärd upplevelse tillräckligt för att skapa livstid konsumenter som inte bara delta i seminarier och köpa böcker, men också bli investerade i sin produkt tratt och blev bästa mål för större symposier och ytterligare produktutbud.

Så du har en strategi och dess inte fungerar. Eller du &'; re försöka skapa din första varumärke. Tänk på några av de mest starka varumärken på marknaden under de senaste 20 åren. Nike “ Gör bara det &"; när du hör det här det gör du bara vill göra det talar det särskilt väl till den atletiska demografiska. Snickers lovar till “ tillfredsställa din hunger och" och när du &'; re i godis avsnitt efter ett träningspass eller mellan måltiderna eller vid bensinstationen på en lång väg resa, dessa ord kommer till ditt sinne medvetet och undermedvetet du tror Snickers har ett svar för din hunger.

Så är det vad branding handlar om, helt enkelt komma med en varm fras? Absolut inte, låt och' s titta på Starbucks, kaffekedjan doesn &'; t förlita sig på en fras utan snarare en upplevelse. När du tänker på Starbucks det handlar om mer än kaffet det är en plats för att träffa vänner, en plats för att studera eller en plats att bara koppla av. Starbucks har varit synen många gånger för möten, datum och raster från den hektiska takten i dag. Detta är vad effektiva varumärken gör de skapa upplevelser.

För en av våra kunder på Stigande Strategy Group, Jeff Johnson skapade vi två varumärken, Social arkitekt och Bridge Builder. Social Architect varumärke talar till Johnson &'; s ambition att skapa stabila institutioner som hjälper människor, dessutom det fångar andan i hans inledningsanföranden, spelar Johnson &'; t talar bara på frågor som han ger konkreta lösningar och skapar en miljö där kreativa energi flöde och Publiken står inför utmaningen att göra sina egna lösningar. Den brobyggare varumärke omfattar hans förmåga att arbeta med människor i mycket olika bakgrund och i sina tal han talar om vikten av människor med olika åsikter som arbetar tillsammans. Så hans varumärke talar till hans bakgrund och erfarenhet som skapats av hans tal, när du har denna typ av samverkan det börjar att göra dig en mycket önskvärd och minnesvärd högtalare.

För att skapa ditt varumärke tänka på de saker som du är bäst på och vad människor komplimang du mest på. Skapa ett enkelt budskap som kommer att hålla bra. Sedan tänker på de produkter som kan genereras inklusive hemsida, bok och CD &'; s etcetera. Se till formuleringen genererar en känslomässig bild. Såvida du inte är en redan mycket framgångsrik talare formuleringen är kritisk. Om du inte &'en; t kännas som att gå igenom denna process själv, överväga att anlita en av de många industrikonsulter eller överväga ASG. Vi lägger ett team omkring dig; Vi är en idéer fasta i ordets rätta bemärkelse och är specialiserade på personal branding. Vår service har en stark meritlista i mer än en fördubbling och tredubbling prestanda inom en 12-månadersperiod. Vi har hjälpt företag att förbättra sina lager prestanda över 700% och står redo att hjälpa VD och' s och offentliga talare och" stiga upp till storhet &". Om du har några frågor kontakta mig på [email protected] eller gå besök oss på vår hemsida www.ascendantstrategy.net
.