Reklam - Hur man lyckas 3

Historia. Del 1 Omdömen

När radiostationer började sända i början av 1920-talet, de program som var, minst sagt, och" explosiv &"; En sådan färgstark debut berodde på det faktum att de första radiostationerna finansierades av radioutrustningstillverkare och återförsäljare som gjorde programmen finns enbart i syfte att sälja fler radioapparater till lyssnarna av sina program.

Därför många ideella organisationer följt efter genom att inrätta sin egen radiostationer som bygger på framgången för dessa tidiga program. Sådana organisationer som ingår skolor, klubbar och medborgargrupper.

Som tillkomsten av sponsring program blev allt mer populära, enskilda radioprogram normalt sponsras av en enda verksamhet i utbyte mot en kort omnämnande av verksamhetens namn i början och slutet av sponsrade program.

Eftersom framgången för dessa satsningar verkade gränslös, radiostationsägare insåg snabbt att de kunde tjäna mer pengar genom att sälja sponsorrättigheter i små tids anslag till flera företag i hela sin radiostationens sändningar, än att sälja sådana rättigheter till enskilda företag på en per-show basis.

Begreppet sponsring överfördes till tv av det sena 1940-talet och början av 1950-talet.

Som överklagandet av radio sponsring blev mer utbredd, den roll som radio blev en omtvistad fråga. Det fanns de som ville förlänga de kommersiella möjligheter som sponsring. Å andra sidan fanns det en högljudd fraktion som hävdade att radion bör vara tillgängliga för alla. De ansåg att det bör användas endast icke-kommersiellt och för det allmänna bästa.

När det gäller Förenade kungariket, introducerade de offentliga finansieringen av BBC eller British Broadcasting Corporation. Även om det var ursprungligen ett privat företag, senare blev det införlivas som ett offentligt organ av Royal Charter 1927. I Kanada fanns en livlig grupp som kunde övertyga den federala regeringen att anta en offentlig finansiering modell som liknar den som antogs i Storbritannien.

Men i USA, det fanns ingen sådan aptit för en offentligt finansierad kropp. I stället var en kommersiellt orienterad modell som antagits med tidens kommunikationslagen 1934. Men för att blidka dem som ansåg att radion bör vara det allmännas bästa, den amerikanska kongressen fastställas att affärs programföretag bör verka i "allmänhetens intresse, bekvämlighet och nödvändighet." Trots detta, inte offentliga radio finns faktiskt i USA.

Den up-and-coming trend att sälja reklam tid till flera sponsorer har sitt ursprung i det tidiga 1950-talet, av Dumont-tv-nätet. Tidigare försök var mindre än framgångsrika, med Dumont har svårt att hitta sponsorer för många av sina program. Så mycket så, att de var tvungna att tillgripa sälja mindre block av reklamtid till en mängd olika företag.

Försäljningen av reklamtid till flera sponsorer så småningom blev branschstandard för kommersiell tv i USA. Å andra sidan, var det fortfarande en gemensam plats att ha enda sponsor visar, såsom US Steel Hour. I dessa fall var det inte ovanligt att sponsorn att utöva en stor kontroll över innehållet av showen. I själva verket kan det även gå så långt som att ha reklambyrån faktiskt skriver manus till showen.

Men i dag är den enda sponsor modellen mer undantag snarare än regel. Ett anmärkningsvärt undantag är Hallmark Hall of Fame Omdömen

Annonsering ndash. Hur man lyckas Omdömen.