Copywriting makeover: Göra en emotionell koppling - Del 2 av 2

© 2004
http://www.copywritingcourse.com

I del ett av denna artikelserie vi började titta på Kryssning Center: en sajt vars kopia allvarlig bristvara i känslomässig vädjan och visuell imagry . (Du kan se den tidigare versionen av kopian här. Http://www.copywritingcourse.com/CruiseVacationCenter-Original.pdf) I slutsatserna, du och' ll se hur alla omskrivning visade sig och hur spännande slutresultatet har varit.

Rewrite Omdömen

Det tog mig ett tag att komma igång med denna kopia. Innan jag började skriva, jag ville verkligen vara på humör. Jag spelade runt på semester sökfunktionen i CVC &'; s webbplats och läs allt om några av de platser jag har alltid velat gå. Jag tog min tid och låta min fantasin flöda när du läser om ports-of-samtal, aktiviteter, och fartygets &'en; s bekvämligheter.

När människor handlar för semester, de är oftast intresserade av vad de och' ll får först och de oroar sig för priset andra. De vill känna och känna upplevelsen av en semester när du läser om det på en webbplats eller i en broschyr. Det faller slags i samma kategori som copywriting för brudar.

Bröllop, för de flesta människor ändå är en begränsad erfarenhet. It &'; s inte något man gör varje dag. Medan en brud kan arbeta på en budget, hon älskar fortfarande att se $ 10,000 Donna Karan klänningar och föreställa sig själv i ett. Detsamma gäller för den som planerar en semester. Omdömen

Du brukar bara gå på en semester /semester per år. Att &'; s varför vi drömmer. It &'; s en begränsad erfarenhet. Något vi planera för och ser fram emot i månader i sträck. Så, medan en semester planerare inte kan välja att köpa king size, master, grand suite, all inclusive, femstjärniga semesterresa runt om i världen, han /hon säkert har kul att läsa om det och föreställa sig det. Varför tror du att serier som “ livsstilar av de rika och berömda &"; är så populära Omdömen

När jag &';? d fyllde mitt sinne med allt underbart om kryssning semester, var jag redo att ta itu med kopian Omdömen

nyckelfrasextraktion integration var enkel på denna sida.. Det fanns bara en keyphrase, kryssning semester. Jag använde både singular och plural former i hela texten. Min utmaning med SEO aspekten av copywriting var att hålla balansen.

Normalt när det finns bara en keyphrase, det finns en mycket hög benägenhet av de flesta människor att ramma, knuff, och pressa fras i varje skrymsle och vrå av kopian. Jag ber dig … motstå att uppmana! Som du och' ll se inom kort, är SEO copywriting inte om att tvinga keyphrases i alla möjliga slot Omdömen

Och naturligtvis var det frågan om att låta besökarna veta att de skulle få en bättre affär och spara mer på deras. lyxkryssning om de bokat online Omdömen

Från toppen, jag har ändrat rubriken i:.! Omdömen

“ Planering kvalitetslågpris kryssningar för dig sedan 1993 &"; Omdömen

till

“ Boka din exotiska kryssning semester online och få rock-bottom priser till de hetaste resmål och" Omdömen

Sedan började jag genast att locka besökaren med visioner om vad han /hon kunde förvänta sig - från sin semester och från CVC Omdömen

I stället för att tala om företaget direkt som den ursprungliga kopian gjorde

“ Drömma av en kryssning men inte vill betala fullt pris.? Cruise Vacation Center är en av landets största kryssningsresebyråer och ".

Jag började kopian med detta:

“ Tänk … du &'; re promenader längs däcket på en stor kryssningsfartyg som det försiktigt håller takt med vågorna. Solen är på dina axlar och en lugnande bris svävar genom ditt hår &";

Jag fortsatte att bygga den nya kopian med fraser som:. &Ldquo; vandra dig igenom medeltida slott &"; “ fantastiska trädgårdar i Medelhavet, och" och “ havet luau i Hawaii, och" samtidigt blanda uttalanden, inklusive: “ djupa rabatter, &"; “ boka säkert på nätet, och" och så vidare. Omdömen

Hela tiden var jag släppa påminnelser att boka online för de största besparingarna och erbjuda förklaringar om varför det skulle gynna besökaren. Omdömen

Uppmaningen till handling designades att förstärka idén om att kunden * * kunde få fler semester val för sina pengar med CVC.

Du kan se slutresultatet för dig själv på http://www.cruisevacationcenter.com.

Resultat

Det &'; s kul att se hur dessa makeovers sig. Vad gjorde min klient har att säga? Gensvaret var förvånande och omedelbar. “ … Weekend försäljningen tredubblats! Vanligtvis runt 10 online böcker under helgen. Förra helgen hade 30! [Också], de åter indexeras och hemsidan flyttas upp [två lägen] för och ';. Kryssning semester och' Den har ett stort försprång in på söksidan, alltför &";. Omdömen

Man … Jag älskar mitt jobb Omdömen  !.