Det är dags att Tee upp på din digitala Experience

Just nu, den största, mest legendariska reklambyrå i din stad ... håller på att förlora kunder. Och deras största kund, förlorar sin lejonparten. Omdömen

Varumärken som en gång styrde galaxen ... nu ljusår bakom takt. Med grupper bestående av världsklass ess i varje disciplin, hur gick det här till? Omdömen

Konventionell visdom kan tyda på att det är en lyckträff. Att dessa varumärken ska vara blomstrande.

Men de digitala kosmos är allt annat än konventionella. Och liksom många NCAA mästerskaplag har visat i det förflutna, vig "T-formad" talang är make up av en dominerande grupp. De bygger på sina egna unika färdigheter som genom att lära den roll som varje gruppmedlem spelar. Omdömen

Detta är formen på samverkan. Eller i en anda av nostalgisk klyscha - Stora spelare. Ännu bättre laget. Omdömen

DEN NYA marknadsförare är "T-formade"

Jag träffade nyligen VP Interactive på en aktad byrå. Liksom för många av de stora staden annons klaner, är bolaget nu snabbt söker "interaktiva" annonser -. Beroende på vad som är tydligt förlorade affärer på den digitala framsidan till den nya vågen av mer vig, scrappy hybrider

Platser där alla bidrar. Alla har idéer. Och alla ... är kreativ. Omdömen

Efter vår introduktioner och torr humor riff-raff, började vi diskutera företagets kultur. Han berättade om de 2 typer av framgångsrika marknadsförare idag:

1. De som lär sig flera discipliner, och gör var och en av dem väl Omdömen 2. De verkliga bultarna hammaren hem ett fokus, och det är där hon ägnar sin karriär Omdömen

Den andra, sade han till mig, är vad de var intresserade av. Och förra, inget mer än generalister aldrig kommer att vara bra vid en viss skicklighet. Omdömen

Som en mer mångsidig digital kreativa och strateg, jag ifrågasätter VP: s ståndpunkt i denna fråga. Speciellt när de företag som tar hans klienter är helt i branschfolk inom den första kategorin han nämnde Omdömen

Men Mr Big klart missade en nyckel "klass" av marknadsförare -. Den som har en specialitet, och bygger på det. För att citera den bransch vördade kreativ Luke Sullivan: Omdömen

"Dagens &'; s mest framgångsrika kreatörer är en slags hybrid, kan expert bidrag inom sina utvalda områden konstriktning eller copywriting, men flytande nog i andra digitala discipliner . att samarbeta effektivt, ibland även utföra saker på egen hand Omdömen

De nya annons har både djup och bredd och idag deras arbetsbeskrivning isn &'; t “ skrift eller konst styra coola annonser och tv-inslag och". It &'; s större Ditt jobb är att skapa underhållande eller nyttiga erfarenheter för dina kunder och'.. varumärken som kan innebära en annons, det kanske inte "Review Det finns flera skäl till den snäva sambandet mellan att vara T-formad och framgång inom digital marknadsföring. . Men här är bara några ... Omdömen

1. Förbättra din totala spelet Omdömen

Det kommer aldrig att bli en "bäst-i-allt" marknadsförare, digital eller traditionell. Alla har en specialitet. En nisch. Du vet de ämnen nära din existensberättigande, och genom att lära dem, kommer du bara bli bättre. Omdömen Kunskap om Strategi = Effektivare taktik
Med kännedom om målet, har du bättre mål. Att känna dina konkurrenter ger dig en bättre spelplan. Och i en bransch som nu kräver bättre produkter, bättre service och bättre affärsidéer helt och hållet, kan du även bygga en bättre vapen. Omdömen

2. Det ger dig en bättre "Long Ball" Omdömen

Om du är en kreativ, då du visste det redan. Faktum är att jag vet några icke-digitala kreatörer som besitter skarpsinne i design, psykologi, och varumärkesstrategi som skulle imponera mest. Och de är oersättliga bultarna, alla av dem. Omdömen

Om du vill flytta upp och bli en Creative Director, måste du veta (och känner väl) spel av konst och kopiera. Och när du är där, hade kunskaper inom projektledning, samarbete, konsumentbeteende och teamledarskap bättre vara i din repertoar om du planerar att vistas där. Omdömen

Digital tar "T-form" efterfrågan helhet ny nivå. Webbanalys, användarupplevelse, Användbarhet, informationsarkitektur och innehåll strategi är alla viktiga ingredienser för framgång. Och inte bara till en specifik teammedlem Omdömen

Viktigast:. Om du är en frilansare, kan du öka dina möjligheter. Och dina intäkter. Omdömen

3. Ditt lag (och kunder) kommer att uppskatta det

Det finns inget värre än en forsknings /strategi /formgivare /författare team som levererar arbete separat. Designers uppskattar dem som talar språket. Omdömen

Strateger hatar annonser som utför taktik för att vinna priser eller "främja vikten av konst" i reklam. De märka dem som granola nördar. Upphettat blås yttersta höger. Och de har rätt. Omdömen

"T" är inte formen Framtidens Omdömen

Det är formen på nu. I en bransch som kräver ständiga förändringar och vig sinnen, fokuserade digitala specialister ofta förblindade av sin en expertis Omdömen

De kan &';. T upptäcka nya möjligheter eller, ännu värre, kan och 'en; t förutse den långsamma död av en nisch. Och även om de gör det, är anpassning svårt och orubbliga för dem med alla sina ägg i en korg. Omdömen

Till dem som vill bygga på sin kompetens, gå framåt, skapa förändring och göra en skillnad, du har nått din korsning Omdömen  ..