Copywriting makeover: Värdet av att vara Crystal Clear: Del 2 av 2

vid Karon Thackston © 2006
http://www.copywritingcourse.com

I del 1 av denna serie (http: //www.marketingwords.com/articles/copywriting_makeover_providerwatc ...), du introduceras till Provider Watch , ett bolag vars webbplats kopia var lite förvirrande. (Du kan se den ursprungliga kopian här. Http://www.copywritingcourse.com/providerwatch-original.pdf) Medan de hade en underbar förståelse för sin målgrupp och de absolut hade gjort en känslomässig förbindelse, saknade kopian en push mot åtgärder på besökarens del. Det behövs också ett uppsving i sökmotorer. Efter beskriver problemen, jag satte igång att skriva hemsidan Omdömen

Rewrite Omdömen

Den ursprungliga rubriken löd:.! Omdömen

"Varning Deadbeat daghems föräldrar inte vill att du ska vet om denna sida! "Review," Leverantören Watch "No Regrets" Risk Management System innehåller över $ 615.654 i obetalda dagis skuld, och antalet växer dagligen! "
" Det finns ett växande antal föräldrar som helt enkelt stjäl barnomsorg tjänster genom att vägra att betala "Omdömen

Jag ville göra så mycket mer tydliga och också tydligt att leverera en stor fördel för dagis leverantörer så jag ändrade rubriken till:. Omdömen

Ta reda på om föräldrarna är dåliga Betalning Risker
innan du accepterar dem som kunder Omdömen

Det talade högt till leverantörer som hade bränts en gång för mycket. Det låter dem veta direkt att detta var en plats som erbjöd hjälp på vägen för att förebygga. Omdömen

När du letar över kroppen innehåll, fanns det två saker Provider Watch ingår i den ursprungliga kopian som jag ville hålla. Dessa var de vittnesmål och några ganska fantastiskt factoids dras från en undersökning som de genomfört. Vittnesmål skulle naturligtvis lägga till trovärdighet och tillit. De factoids skulle bekräfta att det fanns ett behov för den här tjänsten och, förhoppningsvis, tillsätt lite chockvärde med ett stänk av "Oh my gosh!"

För att åstadkomma detta har de vittnesmål kvar i sitt ursprungliga läge - roterande via en Java-app i övre högra hörnet på bannern bilden. De factoids dock extraherades inifrån brödtexten och med tanke på deras egen position i ett nyskapat sidebar till höger på sidan. Detta skulle hjälpa dem att sticka ut och synas.

Nästa utmaning var att beskriva vilka tjänster som tillhandahålls, så tydligt påpeka fördelarna med dessa tjänster till besökaren. Samtidigt var jag hålla ett öga öppet för möjligheter att inkludera keyphrases inom det naturliga flödet av kopian. Omdömen

Efter beskriver vad som fanns tillgängligt från Provider Watch i kroppen innehåll, tog jag det ett steg längre genom att konstruera en punktlista över vad som finns i både gratis medlemskap och betalt medlemskap. Jag gav dem också en metod för att få mer information och för att registrera dig för beroende medlemsnivå mötte deras behov. Omdömen

Sammantaget hemsidan gjordes för att vara mycket enklare, klar och koncis med en omisskännlig väg som webbplatsbesökare kunde följa från introduktion till köp. Du kan se den nya kopian här: http://www.copywritingcourse.com/providerwatch-after.pdf.

Resultat

Så vad hände? Fungerade det? Har det någonsin! Provider Watch har sett en

· 52% ökning av unika besökare på webbplatsen Omdömen · 22% ökning av den totala registreringar Omdömen · 86% ökning i betalda abonnenter
· Stadig ökning av telefontrafikOmdömen

Provider Watch hade följande att säga om kopierings ändringar:. "Jag kan &'en; t säga att jag var skeptisk, men jag var nervös om att anställa en copywriter för första gången jag var hoppfull, men även utfrågningens &'; t förväntar sig några mirakel Resultaten har vida överträffat mina förväntningar att se dessa typer av förbättringar på så kort tid är mycket spännande "Omdömen

En annan gåta löst Omdömen  ...?.